Vendas de puericultura avançam no Brasil com crescimento de dois dígitos

Pesquisa aponta expansão consistente do setor, especialmente em carrinhos de passeio, assentos para automóveis e móveis de mobilidade

O mercado de puericultura no Brasil – que reúne produtos, serviços e soluções voltados ao cuidado, bem-estar e desenvolvimento de bebês e crianças – mantém um ritmo consistente de crescimento e passa por um processo de transformação impulsionado por mudanças no perfil do consumidor. É o que revelam dados exclusivos da Circana, consultoria global, líder em tecnologia, inteligência artificial e dados, que acaba de lançar um painel de varejo inédito dedicado ao setor no país.

O painel, lançado em novembro de 2025, acompanha vendas contínuas das maiores redes varejistas do setor no Brasil, e cobre grande parte das vendas ao consumidor de puericultura pesada – categoria que inclui carrinhos de passeio, assentos para automóveis, berços e outros itens voltados à segurança e conforto de bebês e crianças pequenas.

De acordo com os primeiros dados do painel, o setor registra crescimento médio de dois dígitos nos últimos três anos. Entre novembro de 2024 e outubro de 2025, o faturamento avançou +10% em relação ao período anterior, enquanto o volume de unidades vendidas cresceu +9%, com preço médio estável, um indicativo de aumento real da demanda.

“Entre as categorias com melhor desempenho, destacam-se os produtos chamados de Viagem, que incluem cadeirinhas para carros e carrinhos de passeio, com crescimento de 14%, e Móveis de Mobilidade, como cadeirões de alimentação e berços de viagem, que avançaram 23%. Já a categoria de Alimentação apresentou crescimento mais moderado, de 1% nos últimos 12 meses até outubro de 2025”, explica Célia Bastos, diretora executiva da Circana.

O levantamento também aponta um mercado altamente concentrado, no qual os 12 principais fabricantes do setor respondem por +80% das vendas. Entre as marcas de maior destaque estão Galzerano, Burigotto, Maxi Baby, Philips e Lilet, que lideram em participação e relevância no varejo nacional.

Apesar do forte apelo emocional e do potencial de diferenciação, os produtos licenciados ainda representam apenas 2% das vendas do setor e registraram queda de -24% em relação a 2024, o que sinaliza espaço para expansão e novas estratégias.

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Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.