Com projeção de 106,8 milhões de compradores, varejo brasileiro prevê Páscoa com forte movimentação

Levantamento aponta que mais de 60% dos consumidores devem utilizar a internet para pesquisar preços e produtos

Em meio à ampla variedade de produtos e promoções, o varejo brasileiro projeta uma Páscoa de forte movimentação em 2026, com a expectativa de que 106,8 milhões de consumidores realizem compras para a data, conforme dados da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil). Esse volume representa um crescimento de 4,2 milhões de pessoas em relação a 2025, sendo que 65% dos brasileiros planejam ir às compras.

Nesse cenário, o ambiente digital consolida seu papel estratégico na jornada do consumidor. O levantamento indica que 62% dos compradores devem utilizar a internet para pesquisar preços e 25% pretendem finalizar o pedido em canais digitais, 6% a mais do que no ano passado. Embora as lojas físicas ainda sejam o principal destino, os dados evidenciam a migração gradual de parte desse contingente para o ecossistema virtual.

“A alta incidência de pesquisas por produtos nos meios digitais revela uma oportunidade para que as marcas ofereçam conteúdo relevante, utilizando o retail media de maneira estratégica, para melhorar a experiência do consumidor enquanto gera receitas adicionais para o varejista”, diz Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity Ibéria e LATAM, companhia líder internacional de engajamento que aumenta o valor do relacionamento entre as empresas e seus clientes.

Diferenciais do e-commerce para atrair clientes

Entre os principais diferenciais competitivos no ambiente digital, destacam-se os programas de benefícios. “Essas iniciativas se consolidam como ferramentas estratégicas para atender a uma demanda clara do consumidor, que busca vantagens que vão além da compra”, comenta.

Dados do relatório E-Consumidor 2026 revelam que 62% dos consumidores online, brasileiros, decidem a compra com base na existência de benefícios estruturados. O estudo aponta que recompensas tangíveis, como frete grátis e o acesso a clubes de ofertas, atuam como o principal atrativo para migrar o consumo dos meios físicos para os digitais. “A aplicação dessas estratégias aprimora a jornada do consumidor, ao mesmo tempo em que gera novas oportunidades de receita e posicionamento aos varejistas”, conclui o executivo.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.