Copa do Mundo: celular e e-commerce se consolidam como o ‘shopping oficial’ dos torcedores

82% dos consumidores pretendem usar o smartphone para compras durante o evento

Segundo levantamento da Rakuten Advertising, rede líder global de afiliados e marketing de performance, vídeos curtos consolidaram-se como o principal motor de engajamento para a Copa do Mundo, atuando como o gatilho de atenção definitivo para 85% dos consumidores que buscam ofertas. O estudo comprova que esse formato de conteúdo impulsiona uma jornada de compra essencialmente móvel, na qual 82% do público pretende realizar todas as suas buscas e aquisições via dispositivos móveis.

“A conveniência dita o ritmo das transações. O aparelho celular deixou de ser uma tela de apoio para se tornar o ponto central de conversão. O clima de celebração é um convite direto às compras, impulsionado pela facilidade digital e pela modernização da jornada do torcedor”, aponta Bruna Nobre, Diretora de Publisher Partnerships da Rakuten Advertising.

Essa disposição para o consumo reflete a euforia financeira marcante, com 73% dos brasileiros planejando elevar seus gastos online no período e 30% deles dispostos a investir muito mais que o habitual. A resistência ao mercado é praticamente inexistente, já que apenas 9% dos entrevistados não pretendem abrir a carteira motivados pela competição. Com a maioria absoluta pronta para consumir, os dados confirmam que o comércio eletrônico será o grande protagonista da Copa, amparado por um público altamente conectado e disposto a gastar.

Ticket médio

A expectativa de um ticket médio elevado reforça o impacto econômico do campeonato no varejo digital brasileiro, superando os volumes movimentados em épocas convencionais. Esse otimismo financeiro é sustentado pelo fenômeno do Social Commerce, no qual o entretenimento rápido atua como motor de descoberta. Com 85% de preferência, formatos como Reels, Shorts e TikTok consolidam-se como a mídia soberana para despertar o interesse do cliente e apresentar novos produtos.

“Os dados confirmam que a Copa do Mundo se tornou uma experiência prioritariamente digital. As marcas que desejam converter precisam marcar presença onde o público está: no conteúdo ágil e com uma navegabilidade mobile impecável”, conclui Bruna.

Crédito da foto: Freepik

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.