Centauro projeta Copa histórica com licenciamento exclusivo em parceria com a CBF
Marca também reúne lançamentos estratégicos das principais marcas esportivas do mundo e experiências exclusivas em lojas para se aproximar ainda mais do consumidor brasileiro
O futebol já é uma das principais plataformas de comunicação e conexão da Centauro com o consumidor brasileiro e, claro, o campeonato mundial de seleções é um momento de grande relevância para a companhia. A preparação para esse ciclo começou há quase dois anos com uma estratégia totalmente direcionada a atender à alta demanda por produtos da Seleção Brasileira e de itens oficiais.
A Centauro é referência na disponibilização desses itens, com lançamentos de grandes marcas como Nike e Centauro, além de ter a camisa oficial da Centauro desenvolvida em parceria com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Essa linha é composta por produtos desenvolvidos diretamente com a entidade e amplia o acesso do torcedor à Seleção com itens em diferentes faixas de preço, mantendo identidade oficial e forte apelo comercial. Entre os produtos, a camisa amarela oficial da Seleção se destaca como o principal ícone do período, liderando a preferência dos consumidores, seguida por outras versões oficiais e pela linha de entrada licenciada da CBF, que amplia o acesso ao produto oficial.
Essa estratégia, somada às experiências em loja são capazes de conectar a paixão do brasileiro pelo futebol à jornada de consumo. “Atualmente, enxergamos o futebol não apenas como uma categoria de produtos, mas como uma plataforma estratégica de relacionamento e crescimento. Para este novo ciclo, estruturamos um portfólio ainda mais completo e aprofundamos nossas parcerias, o que nos permitiu registrar um crescimento relevante na demanda em relação à Copa anterior. Mesmo com esse avanço, já vemos produtos com alta procura e próximos de esgotar, o que reforça a força desse momento. Nosso objetivo é garantir que o torcedor encontre na Centauro tudo o que precisa para viver sua paixão pelo esporte”, afirma Gustavo Furtado, CEO do grupo SBF, detentor das marcas Centauro e da Fisia, distribuidora oficial da Nike no Brasil.
Hoje, aproximadamente 10% de todo o portfólio da companhia está relacionado ao universo das seleções, com cerca de 190 produtos, sendo 100 voltados ao Brasil e outros 90 a seleções internacionais. A oferta contempla desde uniformes oficiais até produtos licenciados e acessórios, com destaque para os principais lançamentos das grandes marcas esportivas. Entre eles estão as camisas das seleções patrocinadas por Nike (Brasil, França e Inglaterra) e adidas (Argentina, Alemanha e Espanha), sendo os mais procurados a camisa amarela da Seleção Brasileira e as segundas camisas das seleções da adidas, que resgatam o logo clássico da marca.
A estratégia também se apoia em parcerias de longo prazo com grandes marcas esportivas globais e na força dos produtos associados a atletas. A chuteira Future, utilizada por Neymar, por exemplo, tem alta representatividade nas vendas de chuteiras da Puma desde o seu lançamento. Para a Copa, as marcas apostam em “packs” especiais com forte apelo junto ao público: a Puma traz modelos como Future e Ultra; a adidas aposta nas linhas F50 e Predator, utilizadas por atletas como Messi e outros grandes nomes do futebol mundial; enquanto a Nike reúne jogadores como Vinicius Jr., Mbappé e Cristiano Ronaldo em seus lançamentos.
Mais do que ampliar o sortimento, a Centauro tem investido na construção de experiências que aproximam a marca da cultura do torcedor. Iniciativas como a “Meia Anti Pé Frio, um produto que se conecta totalmente com as superstições do brasileiro, ” e o movimento Veste a Rua, que resgata a tradição de decorar ruas durante a Copa e ativa comunidades em diferentes regiões do país, reforçam o papel da companhia como participante ativa das conversas que mobilizam milhões de brasileiros em torno do futebol.
“Quando falamos em ser a casa do torcedor, estamos falando de uma estratégia integrada que conecta produto, experiência, conteúdo e conveniência. É isso que nos permite transformar momentos de grande interesse do público em oportunidades de fortalecer o relacionamento com os consumidores e gerar crescimento para o negócio”, completa Gustavo.
Ao consolidar um ecossistema que reúne os principais lançamentos do mercado, licenciamentos exclusivos e experiências proprietárias, a Centauro reforça sua liderança no varejo esportivo brasileiro e amplia o papel do futebol como um dos principais motores de crescimento da companhia.
