Mesmo com bolso apertado, 56% dos brasileiros vão manter ou aumentar gastos no Dia das Crianças

 Brinquedos e roupas aparecem entre os itens mais procurados

Às vésperas do Dia das Crianças, a data tradicionalmente associada a presentes, passeios e momentos em família chega em um cenário de maior cautela com o orçamento. Pesquisa realizada pela Hibou em parceria com o Score Group mostra que 41% dos brasileiros pretendem gastar menos neste ano porque estão com a situação financeira mais apertada. Mesmo assim, 56% dizem que vão manter ou aumentar os gastos em relação aos anos anteriores, e 70% dos que pretendem desembolsar algum valor devem gastar até R$250.

Mais uma data comercial?

A percepção sobre a data está dividida. Para 41% dos brasileiros, o Dia das Crianças é “só mais uma data comercial”. Outros 25% enxergam a ocasião como um dia para aproveitar ao lado das crianças de suas vidas, enquanto 14% atribuem à data uma simbologia importante.

Há ainda quem associe o período à saudade da infância: 7% dizem sentir uma “saudade imensa” e 5% veem a data como uma oportunidade de voltar a ser criança e se divertir sem preocupações. Para 3%, é uma oportunidade de viajar e 5% não se identificam com nenhuma das alternativas.

Sobrinhos conquistam o pódio dos presentes 

Quem mais deve receber atenção no Dia das Crianças são os sobrinhos, citados por 48% dos entrevistados. Filhos aparecem em segundo lugar, com 35%, seguidos por afilhados (23%) e netos (19%).

Também entram na lista filhos de amigos (10%), primos (8%), crianças apoiadas em ações sociais (8%), o próprio entrevistado (7%) e irmãos (3%).

A relação cotidiana com essas crianças, no entanto, é bastante diversa. Para 25%, o presenteado mora com o entrevistado e os dois fazem tudo juntos. Outros 28% encontram a criança apenas em passeios e festas, enquanto 23% marcam dias para passarem tempo juntos. Há ainda quem dê suporte à rotina diária (12%), quem tenha uma criança crescida que já não mora em casa (9%) e quem mantenha uma relação por meio de trabalho voluntário (8%).

Criança deixa de ser “criança” para não ganhar presente?

Mais da metade dos entrevistados (54%) considera que a idade para ganhar presente no Dia das Crianças vai até os 10 anos. Outros 19% estendem esse período até os 15 anos e 2% até os 18.

Na outra ponta, 5% acreditam que a idade limite é 5 anos. Para 19%, porém, a infância não tem idade definida: todo mundo teria uma criança dentro de si.

Brinquedos ainda são os preferidos, mas roupas ganham espaço

Na hora de escolher o presente, brinquedos continuam na liderança, citados por 40% dos entrevistados. Vestuário vem logo atrás, com 37%, seguido por passeios em parques e exposições (33%), livros (30%) e kits de montar (29%).

Também aparecem jogos educativos (26%), jogos de tabuleiro (25%), games (21%), atividades de “faça você mesmo” (20%), calçados (19%), brinquedos menores que estão na moda (15%), eletrônicos (15%), colecionáveis (14%), produtos esportivos (12%), itens comestíveis (10%), créditos em plataformas digitais (7%), artesanato (6%), viagens (4%) e RPGs (1%).

O melhor presente é o que a criança realmente gosta

Para 71%, um bom presente é aquele que sabem que a criança gosta. Estar junto aparece como a segunda resposta mais citada, com 26%, seguida por oferecer uma novidade que a criança não espera (25%).

Itens educativos foram apontados por 23%, enquanto 21% valorizam presentes úteis para a rotina. Ter um bom preço aparece para 16%, ser personalizado para 6% e ser de uma marca conhecida para apenas 1%.

Cinema com pipoca 

Entre as opções apresentadas na pesquisa, 60% consideram um passeio no shopping com direito a pipoca e cinema um bom presente para o Dia das Crianças. Uma ida a um fast food aparece em seguida, com 33%, enquanto 27% escolheriam um café da manhã com lanches, bebidas e um pequeno brinde.Também foram citados kits ou combos de doces (26%), chocolates temáticos (13%) e produtos de higiene e beleza infantil (13%).

Além disso, 32% afirmam que fazem uma compra extra de sorvete durante o mês das crianças. Ingressos para cinema ou parque aparecem em 25% das respostas, seguidos por roupas (22%), doces (20%), balas e chocolates (19%), biscoitos e bolachas (12%) e fantasias (9%).Por outro lado, 34% dizem não fazer nenhuma compra adicional fora da rotina para comemorar o período.

Crianças influenciam o que acontece dentro de casa

Para 38% dos entrevistados, as crianças com quem convivem são mais questionadoras do que eles próprios eram quando crianças. Outros 36% dizem que elas ficariam mais tempo jogando online se pudessem.

O levantamento mostra ainda que 30% já estão aprendendo algum idioma desde pequenas, enquanto 25% têm a natureza, como passeios, acampamentos, praia ou campo, presente na rotina. Outros 23% possuem o hábito de ler livros e quadrinhos.

Para 18%, as crianças são mais preocupadas com o meio ambiente do que os adultos. Elas também influenciam a escolha de produtos e marcas na área de alimentação para 17% dos entrevistados, levam assuntos atuais para dentro de casa para 13% e opinam sobre a escolha de carros para 5%.

“A criança está cada vez mais presente nas decisões de consumo e de conteúdo da família. Ela influencia o que assistir, quais personagens entram no repertório e até escolhas relacionadas à alimentação. Para as marcas, entender o universo infantil questionador exige olhar não só para quem compra, mas também para quem influencia a compra”, afirma Ligia Mello, CSO da Hibou.

“Os dados mostram que a influência das crianças nas decisões de consumo vai além da escolha de um presente. Para as marcas, isso significa olhar para toda a experiência em torno da data, entendendo os diferentes papéis de quem influencia, de quem decide e de quem consome. É essa leitura que permite criar experiências mais relevantes e conectadas com as famílias”, afirma Albano Neto, CCO / CSO & Partner da Score.

Crianças estão entre telas, vídeos e redes sociais

O YouTube é o meio mais citado quando os entrevistados pensam no que as crianças próximas a eles acessam, com 51%. O TikTok vem logo depois, com 42%, seguido por Netflix (30%), Disney+ (28%), WhatsApp (27%) e Instagram (23%).

Entre as plataformas e jogos, também aparecem Roblox (16%), Minecraft (12%), Spotify (7%), Prime (6%), Globoplay (5%), Fortnite (4%), HBO Max (4%), Discord (3%), Pluto (2%), Crunchyroll (1%) e Gigagloob (1%). E a influência não fica restrita às telas. Para 46% dos entrevistados, as crianças que conhecem seguem algum influencer ou celebridade. Outros 17% dizem que elas não seguem e 25% não sabem responder.

Ranking de Influenciadores mais citados 

Quando convidados a citar espontaneamente os influencers ou celebridades acompanhados pelas crianças, os entrevistados colocaram Lucas Neto no topo, com 16%. Maria Clara e JP aparecem em seguida, com 13%, empatados com Natan por aí e Felipe Neto, ambos com 11%. Na sequência estão Enaldinho (8%), Emily Vick (7%), Jazz ghost (6%), Dos Rosa (5%), Ana Castela (4%), Virgínia Fonseca (4%), Gato Galáctico (3%), Neymar (3%) e Larissa Manoela (3%).Turma da Bagunça, Mundo Bita e Luluca aparecem com 2% cada. Felca, BTS e Isaac Amendoim foram registrados na pesquisa com marcação “x”, sem percentual informado.

Homem-Aranha é o personagem que mais aparece nas conversas das crianças

Entre personagens, desenhos e histórias que estão em alta, o Homem-Aranha aparece em primeiro lugar, citado por 21% dos entrevistados. Stitch vem na sequência, com 18%, seguido por Patrulha Canina (14%), Hot Wheels (11%), Turma da Mônica (9%) e Lilo e Stitch (7%).Capivara aparece com 5%, enquanto Barbie e Peppa Pig têm 4% cada. Roblox foi citado por 3%; Minecraft e Frozen, por 2%; e Disney e Moana, por 1%. Labubu aparece com 0%.

TV continua ligada, mas streaming domina o feriado

Para 71% dos entrevistados, a televisão fica ligada durante o feriado do Dia das Crianças. A Netflix lidera entre os conteúdos assistidos, com 47%, seguida por YouTube (40%) e Disney+ (33%).

TV a cabo aparece com 21%, Prime com 14% e Globo com 13%. Também foram citados HBO Max (8%), Globoplay (7%), Record (5%), SBT (2%), outras opções (2%), Band (1%) e TV Gazeta (0%).

Dia das Crianças será marcado por encontros, passeios e também pela rotina

Apesar da data, 24% afirmam que terão um dia normal de semana. Outros 22% ainda não decidiram como vão comemorar. Entre os que já têm planos, 11% pretendem ficar em casa e se divertir com as crianças e outros 11% vão ao parque. Nove por cento vão encontrar as crianças na casa delas, 8% pretendem mandar presentes e ficar em casa descansando e 7% receberão a família.

Eventos infantis, como cinema, teatro e circo, aparecem para 5%; passeios no shopping, para 4%; videoconferências com crianças que estão longe, para 4%; viagens, para 3%; restaurantes com a família, para 1%; e visitas à casa dos filhos, para 1%.Outros 16% afirmam que não comemoram ou não presenteiam no Dia das Crianças.

Crédito da foto: Magnific