Faturamento da Above deve crescer mais de 50% este ano

Com política agressiva de marketing, vendas devem chegar a R$ 1,4 bilhão em 2022

O uso de desodorantes vem crescendo ano a ano. O Brasil é hoje o segundo maior mercado consumidor do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, com um faturamento anual acima de R$ 11 bilhões.

Disputando as primeiras posições do mercado está a paranaense Above, que tem fábrica na cidade de Palmeira. A marca produzida pela Baston Aerossóis, vem batendo recorde em negócios. No primeiro semestre, as vendas cresceram 47% em relação a igual período de 2021 e deve encerrar o ano com um aumento de mais de 50%. Vale lembrar, que no ano passado, as vendas já haviam crescido mais de 20%.

Eu conversei com o CEO do Grupo Baston, o empresário Gustavo Malucelli Bacila (foto), e ele me contou que para chegar ao topo do mercado, disputando posições com as grandes multinacionais não foi uma tarefa fácil. Segundo o empresário, não basta apenas ter um bom produto e um bom preço, pois as multinacionais dominam este mercado e dão às ordens no varejo. A solução que a Above encontrou foi adotar uma política agressiva de marketing, com o jogador Neymar sendo escolhido para ser o embaixador da marca, e uma agenda rigorosa de viagens do seu CEO , que desde agosto do ano passado vem  percorrendo todo o Brasil visitando pessoalmente os grandes clientes da marca.

Gustavo Bacila me informou que o grupo vem investindo 3% do seu faturamento em marketing. O empresário reconhece que este é um percentual bastante elevado, mas não há outra saída. Bacila me adiantou que o faturamento do grupo deve bater, este ano, a casa de R$ 1,4 bilhão, sendo que 50% das receitas são provenientes da venda de desodorantes.

O grupo também está investindo no lançamento de 20 novos produtos, que serão produzidos na nova fábrica de cosméticos, que recebeu investimento de R$ 50 milhões.  A nova unidade fabril construída junto ao complexo industrial de Palmeira, terá capacidade para produzir um milhão de produtos/dia. Gustavo Bacila me adiantou que a nova linha de produtos da Above entrará no mercado , no mês de setembro, e inclui uma linha de shampoos, condicionadores, gel fixador, enxaguante bucal, creme dental e sabonetes líquidos.

O grupo paranaense também está investindo em uma fábrica de embalagens, que deverá ser inaugurada em outubro. Nesta unidade, o investimento foi de R$ 120 milhões e todos os equipamentos foram importados da Itália.

Gustavo Bacila me contou que a decisão do grupo em investir numa fábrica de embalagens foi para fugir das oscilações do dólar, da alta dos fretes e do monopólio do setor. Segundo o empresário, 50% das embalagens utilizadas, hoje, pelo Grupo Baston são importadas da China. A fabricação própria das embalagens permitirá a redução de custos.

E para concluir, o CEO do Grupo Baston me disse que os preços dos desodorantes produzidos nos 50 meses de atividades da Above subiram 60% em função dos custos das embalagens, das oscilações do câmbio e das variações das comodities. Para que o produto continuasse com preços competitivos no mercado, a indústria optou pela redução das margens de lucro.

Saiba mais sobre o Grupo Baston

Fundada no município de Palmeira, no interior do Paraná, a Baston surgiu em 2005 como uma empresa especializada no envase de aerossóis. Como fabricante, atua com produtos automotivos, cosméticos, domissanitários, tintas e veterinários, proporcionando tecnologia no desenvolvimento de produtos, atendimento personalizado e uma incomparável capacidade de armazenagem aos seus clientes.

Foi com o desenvolvimento de suas marcas, a expansão de seus serviços e a ampliação de seu complexo industrial, que a Baston se consolidou como uma das maiores fabricantes do ramo no país, sendo considerada líder em termos de estrutura e diversidade de produtos.

A Above foi criada em 2018, e hoje é a marca mais lucrativa do grupo paranaense.

Números do grupo:

• Produção diária de mais de 1 milhão de tubos;
• 43 linhas de envase de aerossol;
• Mais de 1300 colaboradores diretos;
• Atuação em todos os estados brasileiros e no exterior;
• Portfólio com mais de 4 mil produtos;
• Mais de 7mil clientes atendidos.