Empresas buscam atrelar suas marcas a “eventos do bem”
Em meio a uma época cada vez mais marcada por polarizações, empresas têm procurado atrelar suas marcas a eventos e iniciativas “do bem”, conectando sua imagem com o bem-estar, a paz, a tolerância e a saúde física e mental.
É o caso do Congresso Internacional de Felicidade e do Festival de Felicidade, que em sua quinta edição, no último final de semana em Curitiba, registraram o maior número de patrocinadores desde sua criação, em 2016.
O Congresso, que trouxe a Curitiba palestrantes de todo o país e do exterior para falar sobre bem-estar e autoconhecimento, contou com patrocínio do Banco CNH Industrial e New Holland, Colégio Positivo, Lunelli, Helisul, Palsgaard, Metalus, Unicesumar, PUCPR e Instituto Internacional em Segurança Psicológica (IISP). Além disso, teve parceria de mídia da RPC e contou com a Latam como transportadora aérea oficial e o Grand Mercure Curitiba Rayon como hotel oficial. Também a Café 3 Corações promoveu uma ação de marketing, com um stand onde serviu gratuitamente diversos tipos de café ao público presente.
Além desses, o Festival da Felicidade, que é gratuito e paralelo ao Congresso, teve patrocino da Copel e do Governo do Paraná e, pela primeira vez, apoio institucional da Prefeitura de Curitiba.
Parceria
Para as empresas, esta parceria vai além de criar uma conexão com o público presente nos eventos – visa demonstrar uma preocupação com o bem comum e com a prosperidade da sociedade. “Para nós foi uma felicidade fazer essa parceria com o Congresso e o Festival. São evento s que têm muito a ver com os nossos valores, tanto com o que pregamos internamente com nossos colaboradores quanto com o que a gente tenta levar pra fora, para o público. O resultado é fantástico, tiramos apenas coisas boas dessa parceria, que é superpositiva”, avalia o diretor de Programação e Produção da Rede Paranaense de Comunicação (RPC), Marcelo Dias Lopes.
Já a Copel está entre os maiores patrocinadores da cultura e do esporte no Paraná, e incentivou o Festival de Felicidade este ano por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura. “Temas como bem-estar, saúde e segurança também estão alinhados ao planejamento estratégico da empresa”, comentou a companhia energética paranaense por meio de nota.
A Metalus, de São José dos Pinhais, também viu na parceria uma oportunidade de demonstrar a importância de um ambiente laboral com ética, qualidade de vida e respeito socioambiental. “O Congresso da Felicidade desmistificou a complexidade na busca da felicidade, pois ela depende de cada um de nós e tem sua base nos detalhes da simplicidade – assim como a Metalus, que sempre busca ver os desafios como uma oportunidade para criar soluções criativas, eficientes, com qualidade e simples para necessidades complexas”, diz a responsável pela área de Recursos Humanos da empresa, Hellen Schauss.
O IISP, por sua vez, decidiu patrocinar o Congresso da Felicidade por ser um evento que quebra muitos tabus em torno da felicidade. “O nosso tema, a Segurança Psicológica, é essencial para que as pessoas saibam como se relacionar de forma saudável e sustentável para os indivíduos, os times e toda a empresa”, conta Veruska Galvão, fundadora do instituto e Master Trainer e especialista em Segurança Psicológica de times.
Experiência válida
A experiência de estar no evento pela primeira vez foi válida, na opinião do gerente comercial da café 3 corações, Alexandre Barros “Esta foi a primeira vez que a 3 Corações esteve presente no Congresso de Felicidade e foi muito gratificante. Acredito que com essa participação criamos um vínculo fortalecedor, e estar presente com nossa marca junto a esse público seleto foi realmente uma experiência fantástica”, avalia.
O idealizador e organizador do Congresso Internacional de Felicidade, Gustavo Arns, lembra que além do tema do evento em si (a felicidade e o bem-estar), outras vertentes agregam ganhos à imagem dos parceiros comerciais. “Tanto o Congresso quanto o Festival são eventos totalmente conectados com a sustentabilidade e a acessibilidade”, diz. “Além da tradução em libras de todas as palestras, temos espaços para cadeirantes e todo o suporte para deficientes físicos. Este ano os cães-guia para deficientes visuais também foram uma atração à parte, pois havias vários circulando pelo pavilhão”, completa.
O Congresso 2022 reuniu mais de duas mil pessoas no último final de semana em Curitiba, provenientes de 300 municípios de 25 estados do Brasil. E, encerrado o evento, algumas das patrocinadoras – como a Positivo e a PUCPR – já anunciaram a renovação da parceria.
A sexta edição do festival já tem data marcada: será em 18 e 19 de novembro de 2023, novamente em Curitiba.
