Lojas multimarcas levam moda a 4,6 mil cidades brasileiras e sustentam presença do varejo fora dos shoppings
Canal reúne cerca de 126 mil pontos de venda
As lojas multimarcas de vestuário estão presentes em aproximadamente 4,6 mil municípios brasileiros e formam uma das redes de varejo mais capilarizadas do país. Segundo dados do IEMI – Inteligência de Mercado, o canal reúne cerca de 126 mil pontos de venda, dos quais 83% estão localizados em ruas.
A presença territorial ganha ainda mais relevância pelo fato de que 4.350 dessas cidades não possuem shopping center. Nessas localidades, as lojas independentes e de bairro funcionam como uma das principais conexões entre as marcas de moda e os consumidores, ampliando o acesso a produtos e coleções para além dos grandes centros urbanos.
O canal multimarca responde por cerca de 34% das peças de vestuário vendidas e por 30% da receita do varejo de moda no país, movimentando aproximadamente R$ 94 bilhões por ano. Sua importância também aparece no perfil dos negócios: entre as empresas ouvidas na pesquisa ‘Melhores Marcas para se Vender‘, realizada pelo IEMI, 92% operam apenas um ponto de venda, têm em média 22 anos de atuação e trabalham regularmente com cinco a seis marcas fornecedoras por linha.
“Trata-se de um varejo formado, em grande parte, por empresas independentes, com profundo conhecimento de seus mercados locais e relacionamento próximo com os consumidores. Essa capilaridade faz das lojas multimarcas um importante canal de distribuição para a indústria e de desenvolvimento econômico para milhares de cidades”, avalia Marcelo Prado, diretor do IEMI.
A pesquisa também mostra que a disputa pelo espaço nesses estabelecimentos é intensa. Como os lojistas trabalham com um grupo relativamente restrito de fornecedores, as marcas precisam oferecer não apenas produtos atrativos, mas também giro, rentabilidade, entrega confiável, atendimento comercial e suporte após a venda.
