Com estratégia integrada inédita, marcas do Grupo Boticário preveem impactar mais de 11 milhões de brasileiros
O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice?, Beleza na Web, Vult e Australian Gold investem em mais de 20 ativações pelo Brasil neste Carnaval
O Brasil é o 4º maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, segundo a Euromonitor International (2022), e sentiu o crescimento do setor de maquiagem em 10% após flexibilização do uso de máscaras, no mesmo ano, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), que também traz como destaque a categoria de maquiagem. Diante deste cenário, as marcas do Grupo Boticário apostam no segmento para fortalecer sua movimentação de mercado junto aos consumidores, além de se aproximar de novos públicos, incentivando e oferecendo recursos para inspirar as produções de make para a data.
Serão mais de 20 ativações presenciais de O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice?, Beleza na Web, Vult e Australian Gold, espalhadas por todo o país, por meio das quais as marcas prevêem impactar mais de 11 milhões de pessoas, comunicando seus produtos e valores. “Bahia, São Paulo, Rio de Janeiro e outras praças que respondem por alguns dos Carnavais mais movimentados contarão com ativações e experiências das nossas marcas. A ideia é oferecer ao consumidor a oportunidade de conhecer, experimentar e utilizar nossos produtos nos espaços em que as festas estão acontecendo”, explica Renata Gomide, VP de Consumer do Grupo Boticário. Para a data, as marcas, juntas, prospectam crescimento na categoria de maquiagem.
“Sabemos que as brasileiras valorizam a estética, os cuidados com a pele e a maquiagem como recurso para expressão da beleza em sua individualidade. O Carnaval é o momento da ousadia, da criatividade e das cores, principalmente, em um contexto pós-pandêmico. Esse é o momento para fortalecer a categoria e se aproximar ainda mais do consumidor”, diz Renata.
O Carnaval da retomada, como a data tem sido chamada por especialistas em economia, deve movimentar mais de 8 bilhões em receita no país, segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). A projeção é cerca de 27% maior do que o totalizado no mesmo período no ano passado, quando a população ainda enfrentava o cenário pandêmico. Com essa perspectiva otimista, algumas das maiores marcas de beleza do Brasil, O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice?, Beleza na Web, Vult e Australian Gold investiram em uma estratégia que vai garantir pontos de contato dos consumidores com seus produtos em alguns dos carnavais mais movimentados do território brasileiro. Mesmo com estratégias individuais robustas e alinhadas aos objetivos de cada unidade de negócio, o olhar 360 está focado em agendas prioritárias do Grupo Boticário, garantindo que o momento de grande visibilidade também possa abordar os temas de Diversidade e Inclusão (D&I), Tecnologia e Inovação.
A data, uma das mais populares no Brasil, se mostra uma oportunidade relevante para ativações nos mais diferentes formatos e em recorte nacional e regional – especialmente neste ano, com a retomada dos blocos de rua e demais eventos tradicionais. A notoriedade do Carnaval, período marcado por tendências de beleza, incentivo à liberdade de expressão e fomento à cultura e criatividade, se faz um território ainda mais fértil para o impulsionamento da estratégia macro do GB. “Nossas marcas dialogam com diferentes perfis de consumidores, mas têm em comum o território da beleza e contato direto com o público final. Com isso, queremos reforçar o nosso papel enquanto advisor do segmento, liderando o maior ecossistema de beleza do país no fomento a iniciativas no Carnaval 2023, de forma a complementar a atuação de cada unidade de negócios dentro dos pilares prioritários para a companhia”, complementa Gomide.
Make abre alas
Além da atuação individual de cada unidade de negócio, existe um esforço unificado que objetiva reforçar os pilares e territórios do Grupo Boticário, como maior ecossistema de beleza do Brasil. Com o objetivo de democratizar ainda mais a festa, o Boticário vai patrocinar espaços acessíveis em grandes blocos na região Sudeste, garantindo que pessoas com deficiência possam aproveitar a festa com suporte e segurança.
“Existe um imaginário popular de que o Carnaval é uma festa democrática, mas quando falamos em acessibilidade para pessoas com deficiência, sabemos que temos uma longa jornada pela frente. Por isso, estamos liderando uma iniciativa inédita em blocos de rua com objetivo de começar a torná-los, de fato, eventos acessíveis a todos”, complementa a executiva.
Seguindo esse direcionamento estratégico de trazer os principais pilares de negócio e reforçar a inovação como parte do DNA do grupo, o Boticário e Quem Disse, Berenice? apostam em tecnologia como recurso para aumentar o engajamento da comunidade com a data. “Temos uma grande potência quando olhamos para nosso portfólio de marcas e isso fica ainda maior quando aproveitamos sinergias e criamos ações que unem universos diferentes. O Boticário, por exemplo, é a maior rede de franquias do Brasil (segundo a Associação Brasileira de Franchising), que durante a pandemia integrou mais de 3600 lojas físicas ao e-commerce e retirada em 24 horas por meio do modelo Clique & Retire. Aproveitamos o potencial dessa que fez do phygital a sua fortaleza para uma parceria com Quem Disse, Berenice?, a marca de beleza da liberdade, que fala diretamente com o público jovem e usa da sua expertise em make para provocar e criar novas tendências. Juntas, Boti e QDB trarão makes carnavalescas criadas através de Inteligência Artificial (IA) para inspirar nossas consumidoras”, comenta.
A ação, intitulada de FOL.I.A, assinada pela Druid, utiliza a Inteligência Artificial (IA) para criar um banco de inspirações de make exclusivas para os consumidores, considerando tendências mapeadas a partir de social listening na comunidade das duas marcas. As propostas serão replicadas por creators, se inspirando nos looks para suas makes carnavalescas.
Com os movimentos, as marcas assumem o protagonismo não só em campanhas para data, mas também de forma mais próxima ao consumidor, gerando uma conexão real. “Fizemos questão que as ativações aconteçam em diferentes estados e no ambiente digital, garantindo maior abrangência e atingindo aquilo que cada folião mais valoriza e se identifica. Além de também reforçar nossos pilares estratégicos para o negócio, que representam o legado que queremos deixar para a sociedade”, finaliza Renata.
Mapa das ações
A principal marca do conglomerado, O Boticário, tem presença confirmada em eventos em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Pernambuco e Bahia. As ativações acontecem, principalmente, em blocos de rua com trios elétricos exclusivos da marca, com o conceito #AmorPeloCarnaval e as Paradas da Folia, espaços que oferecem serviço de make express, experimentação de produtos e câmera 360 para produção de conteúdo – disponibilidade depende da praça ativada. Entre os eventos, destaque para CarnaUOL, Casa Comigo, Gambiarra, em São Paulo; Então Brilha, em Belo Horizonte; Galo da Madrugada, em Recife; Bloco do Patusco, em Olinda e Bloco Timbalada, em Salvador.
Além disso, em um dos principais blocos do Rio de Janeiro – Sargento Pimenta -, o Boticário vai criar um espaço pensado para acessibilidade de pessoas com deficiência, considerando desde deficiência física até as sensoriais. A iniciativa inédita tem o objetivo de fortalecer este pilar de atuação do Grupo Boticário, reforçando o anti capacitismo como tema prioritário dentro do guarda-chuva de diversidade e foco para outros projetos previstos para 2023.
Quem Disse, Berenice? aproveita o contexto de folia para o lançamento de sua mais recente collab com Beats, que inclui produtos pensados para garantir a make na temporada, fortalecendo a conexão com GenZ. Em parceria com maquiadores e criadores de conteúdo, a marca preparou uma série de conteúdos e tutoriais de inspiração de makes de Carnaval que estarão disponíveis nas redes sociais, destacando os produtos da parceria que são formulados com ecoglitter.
Eudora, por sua vez, assume grandes patrocínios. O primeiro, do cobiçado Baile da Vogue, onde realizará ativações exclusivas, fortalecendo o território da sofisticação e fomentando a busca pelo brilho único de suas consumidoras. O segundo, em parceria com o marketplace do Grupo Boticário, Beleza na Web, do Camarote N1, o mais tradicional da Sapucaí, com iniciativas como um salão de beleza exclusivo das marcas no meeting point, para quem quer se embelezar antes de ir para a festa, e dentro do Camarote, com experts qualificados para atender o público com retoques de make e cabelo. A marca, que detém a maior curadoria digital de beleza do Brasil, investe no Carnaval reforçando-se como uma plataforma de descoberta, aproveitando o momento em que as pessoas estão abertas a experimentar e ousar em novas versões de si mesmas, e aproveita a ocasião para anunciar Sabrina Sato, uma das principais porta-vozes do carnaval brasileiro, como a nova embaixadora da marca, que acompanhará BLZ ao longo do ano trazendo o melhor da curadoria e muitas descobertas.
Vult volta para a avenida em 2023 continuando o legado e o sucesso da sua parceria com a Escola de Samba Acadêmicos do Salgueiro. Após colaborar durante um ano com a independência financeira de mulheres e homens da comunidade a partir da capacitação para maquiadores e manicures por meio do seu pilar de ascensão periférica por meio da profissionalização com o projeto 220Vults, a marca retorna à Sapucaí assinando a beleza da tradicional escola de samba carioca que, esse ano, aposta no enredo “Delírios de um paraíso vermelho”, desenvolvido pelo carnavalesco Edson Pereira.
Com a campanha #OrgulhoDaMinhaBeleza, Vult assinará mais um ano a beleza da “rainha das rainhas”, Viviane Araújo e apresentará ao público a sua nossa embaixadora do carnaval, atriz, influenciadora e a ex -globeleza, Nayara Justino. Além disso, a marca estará com um beauty center em um dos mais bem localizados camarotes da avenida, o Lounge Carioca, levando beleza para os foliões.
Por fim, Australian Gold apostou no patrocínio do projeto do embaixador da marca, o Bloco do Silva durante o pré carnaval, que aconteceu em diferentes capitais brasileiras, para reforçar a importância da proteção solar para curtir a folia sem abrir mão da saúde da pele. A marca atuará com ativações focadas na experimentação de produtos e ações de sampling.
