TikTok adiciona até R$ 37,3 bilhões ao PIB brasileiro
Novo relatório aponta a criação de até 447 mil empregos e destaca o papel da plataforma na expansão do empreendedorismo digital
O primeiro Relatório de Impacto Econômico do TikTok no Brasil, desenvolvido em parceria com a LCA Consultoria Econômica, estima que a plataforma adicionou entre R$ 18,6 e R$ 37,3 bilhões ao Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil em 2025, considerando apenas os investimentos em publicidade (TikTok Ads)¹. O estudo também avalia que o TikTok apoiou a criação de 223 mil a 447 mil empregos no período, incluindo efeitos diretos, indiretos e induzidos.
Entre as principais descobertas, mais da metade das pequenas e médias empresas pesquisadas afirmou ter expandido suas operações ao alcançar novos públicos de forma orgânica, enquanto mais de dois terços utilizam a plataforma como fonte de aprendizado empreendedor.
De acordo com o relatório, 68% dos empreendedores dependem exclusivamente do alcance orgânico, sem investir em publicidade. O sistema de recomendação baseado em interesses do TikTok, em vez de um baseado apenas em conexões sociais, permite que o conteúdo ganhe escala além das redes existentes, com 51% dos empreendedores relatando crescimento de seguidores por meio do alcance não pago. Além disso, 52% afirmam que a plataforma os ajuda a acessar novos mercados.
“Quando pequenas empresas ganham acesso a ferramentas digitais, conhecimento e comunidades engajadas, o impacto vai além das transações. A descoberta mostra o TikTok como um motor da economia do Brasil, onde a criatividade e a descoberta se traduzem em crescimento real”, comenta Monica Guise, diretora de Políticas Públicas do TikTok no Brasil. “
À medida que as PMEs desempenham um papel cada vez mais central na economia digital, aumentando sua participação no e-commerce de 4% em 2016 para 30% em 2024, o TikTok surge como uma ferramenta que democratiza o empreendedorismo digital.
Maior inclusão econômica
A estrutura do TikTok voltada prioritariamente para dispositivos móveis (mobile-first) também apoia uma maior inclusão econômica, permitindo que os usuários gerenciem um negócio de ponta a ponta usando apenas um smartphone, o principal dispositivo de acesso à internet para 87% da população de baixa renda do Brasil.
A jornada de compra também está evoluindo: cerca de 58% dos usuários relatam ter concluído compras diretamente no TikTok Shop após descobrir um produto no TikTok. O relatório também indica que a descoberta de produtos na plataforma impulsiona vendas fora dela, incluindo o contato direto com vendedores e visitas a lojas físicas.
TikTok como fonte de educação empreendedora
O relatório mostra que o TikTok se tornou uma fonte relevante de conhecimento para empreendedores:
- 69% utilizam o TikTok como fonte de conteúdo relacionado a negócios;
- 62% acompanham tendências;
- 57% desenvolvem habilidades de marketing digital.
O consumo de conteúdo educacional relacionado ao empreendedorismo na plataforma foi estimado entre 2,5 milhões e 6,4 milhões de horas em 2025, gerando um ganho potencial de produtividade para a economia entre R$ 21 e R$ 52 milhões anualmente.
Impacto se estende por toda a economia
A atividade econômica gerada por meio do TikTok se estende por múltiplos setores, incluindo logística, varejo e serviços, ao mesmo tempo em que estimula o consumo por meio da renda gerada por empreendedores e pequenas empresas.
O relatório também estima impactos na arrecadação de impostos entre R$ 2,5 e R$ 4,9 bilhões.
Regionalmente, o estudo destaca um crescimento mais descentralizado, particularmente no Nordeste do Brasil, onde o e-commerce cresceu 413% entre 2016 e 2024. Nesse contexto, o TikTok ajuda a reduzir as barreiras de acesso ao mercado nacional e acelera a transição de iniciativas locais para negócios sustentáveis.
“O impacto do TikTok no Brasil vai além do ambiente digital. Ele se traduz em oportunidades concretas para que pequenas e médias empresas expandam seu alcance, fortaleçam capacidades e transformem conteúdo em resultados econômicos. Isso mostra como as plataformas digitais podem impulsionar a inclusão e o desenvolvimento”, completou Monica.
