Mulheres diminuem as compras de sapatos
As mulheres estão comprando menos calçados. Pelo menos é isso que aponta um estudo realizado pela Focal Pesquisas, a pedido da Associação Brasileira das Indústrias de Calçados. Os resultados desta pesquisa serão divulgados na próxima segunda-feira, mas eu vou adiantar alguns números deste estudo. Por exemplo: a média de consumo per capita das entrevistadas por ano é hoje de 5,7 pares de calçados, sendo 2,7 pares no período do outono-inverno e 3 pares na estação primavera-verão. Até dois anos atrás, em média, cada brasileira comprava anualmente oito pares de calçados.
Apesar da queda, o consumo de quase um par de calçados femininos a cada dois meses, é considerado relevante e na avaliação da Associação que representa a indústria calçadista brasileira indica que o ciclo de moda está mais rápido e que a indústria precisa se adaptar à esta demanda.
Já os motivos apontados pelas mulheres com idade média de 34 anos para estarem comprando menos calçados são o aumento da inflação e a maior oferta de bens concorrentes.
Só para se ter uma ideia, a indústria brasileira produz atualmente quase 900 milhões de pares de calçados por ano, sendo que deste total, 56% ou quase 500 milhões são destinados ao público feminino.
Outro ponto importante desta pesquisa é que as mulheres brasileiras estão mais independentes, menos fieis às marcas e mais ligadas à questão da identidade através de um estilo próprio. Ou seja, as consumidoras já não mudam o estilo conforme dia ou ocasião. Por sua vez, 76% das entrevistadas responderam não ter um estilo representado por uma marca de calçados. Isso significa que as empresas calçadistas precisam investir mais em estratégias eficientes para conquistar as consumidoras.
E só para lembrar, a indústria brasileira de calçados vem passando por dias difíceis com a concorrência desleal dos produtos asiáticos e do Custo Brasil.
