Natura fatura R$ 3,6 bi e lucro passa de R$ 542 milhões
No primeiro ano de implantação do plano trienal anunciado no início de 2008, a Natura alcançou resultados expressivos: sua receita líquida consolidada atingiu R$ 3,6 bilhões, 17,7% superior a de 2007. Só no Brasil, receita líquida foi de R$ 3,4 bilhões com crescimento de 16,3% em relação a 2007. A expansão esteve em linha com o crescimento do setor brasileiro de cosméticos, fragrá¢ncias e produtos de higiene pessoal em 2008, que teve uma evolução de 16,3% para o mercado alvo, ou 9,3% em termos reais até o mês de outubro, segundo dados parciais da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal (Sipatesp/Abihpec).
O lucro líquido de R$ 542,2 milhões foi 17,3% maior, enquanto o EBITDA de R$ 859,9 milhões cresceu 22,5%. A empresa terminou o ano com saldo em caixa de R$ 350,5 milhões e um nível de endividamento líquido baixo. As operações da América Latina mantiveram o ritmo de crescimento na receita líquida em 50% em moeda local ponderada, demonstrando que a marca, os produtos e modelo de vendas da Natura têm grande aceitação e espaço de crescimento na região.
A proposta da Natura continuou a atrair mais consultoras no Brasil e no exterior, totalizando 850 mil ao final de 2008, o que representa um aumento de 18,2% sobre os 719 mil de 2007. Esse grande contingente dedicado á venda direta foi impulsionado pelas ações de renovação implantadas na companhia como o novo modelo comercial – Consultora Natura Orientadora (CNO), e por bem-sucedidos lançamentos: as linhas Natura Naturé, Natura Tododia, Natura Amor América e o anti-sinais Natura Chronos Politensor de Soja.
O plano de ação da empresa, divulgado no ano passado e que contempla investimentos adicionais em marketing de R$ 400 milhões para o peíodo 2008-2010, começou a apresentar seus primeiros resultados já no segundo semestre de 2008, peíodo em que a receita líquida no Brasil evoluiu 20,7% enquanto no primeiro semestre havia crescido 11,1%. A lógica desse plano foi por um lado, melhorar e aumentar os investimentos em marketing para acelerar o crescimento de vendas, financiado por ganhos de produtividade; e por outro reforçar a cultura da empresa, o seu compromisso com a sustentabilidade e promover uma evolução em seu modelo organizacional.
Em continuidade ao Programa Carbono Neutro e ao compromisso da Natura em diminuir as emissões de Gases do Efeito Estufa (GEEs) em 33% até 2011, a empresa atingiu a meta planejada em 2008, reduzindo suas emissões em 3%. Com isso, já alcançou a redução, em dois anos, de cerca de 9% de suas emissões.
Além disso, a empresa obteve economias significativas em seus indicadores de sustentabilidade, reduzindo em 8,9% o consumo de água por unidade faturada; em 16,88% o consumo de energia por unidade faturada e em 10% o volume total de resíduos produzidos.
