Nestlé faz parceria inédita com o IAB Brasil para impulsionar a inovação em comunicação digital

A Nestlé, líder mundial em Nutrição, Saúde e Bem-Estar, anuncia uma parceria inédita com o IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) – associação global que tem como missão desenvolver o mercado de mídia interativa e o universo digital – para formar Digital Champions em todas as Unidades de Negócios. O treinamento customizado foi criado a partir de uma avaliação de conhecimento que mensurou o nível de conhecimento em oito áreas: search, social, conteúdo, mobile, mídia, e-commerce, métricas e inovação. Com início das aulas a partir deste mês, a grade foi elaborada pela Nestlé em conjunto com o time de educação do IAB envolvendo parceiros estratégicos como Google, Twitter, Facebook, LinkedIn e agências digitais.

A parceria prevê o treinamento de 40 Colaboradores nesta primeira fase, que receberão Certificação reconhecida pelo IAB. A iniciativa foi estruturada pela Nestlé, juntamente com o IAB, após observar a necessidade de capacitação específica e de reciclagem regular das equipes de Marketing e Comunicação, tanto da área institucional quanto aquelas responsáveis pelas marcas, buscando formar profissionais mais completos e preparados para atuar num mundo muito mais conectado.
“Vivemos num contexto em constante evolução e empoderamento tecnológico das pessoas, onde Digital passou a ser uma competência essencial para profissionais de marketing e comunicação. Essa iniciativa pioneira com o IAB busca formar profissionais mais completos e que saibam desafiar nossa organização e parceiros a estar sempre um passo à frente das melhores práticas” afirma Alexandre Waclawovsky, head de Marketing Digital da Nestlé Brasil.

Para o IAB Brasil a capacitação dos profissionais é de extrema importância, pois garante o desenvolvimento do mercado, o uso de boas práticas e a transparência nas relações. De acordo com Cris Camargo, diretora executiva do IAB Brasil, o ambiente do marketing digital está em franca expansão e é papel do IAB promover conhecimento e educação aos profissionais para, assim, facilitar as relações entre vendedor e comprador. “Precisamos formar senso crítico em todos os elos que compõem o ecossistema do mercado digital. Só assim teremos questionamentos maduros e consistentes que impulsionarão a criação de novos caminhos na comunicação interativa”, declara.

A metodologia aplicada incluiu um diagnóstico interno que permitiu o alinhamento do conteúdo de acordo com os resultados obtidos a fim de oferecer módulos customizados para cada turma. Ao todo estão previstos sete módulos, com duração até dezembro deste ano. Após a avaliação final e a conclusão do treinamento os participantes obterão o certificado do IAB. O objetivo da Nestlé é dar continuidade aos treinamentos em 2017, capacitando novas turmas e promovendo conteúdo atualizado para os participantes já treinados.

Entre os temas que serão apresentados até o fim deste ano estão análises e indicadores de performance, orientação para a compra, planejamento, criação e veiculação de mensagens comerciais, formatos de mídia e cenário sobre o panorama digital no mundo e no Brasil; search; desafios da venda online (e-commerce); social media (com a participação de profissionais de várias áreas, incluindo o LinkedIn, para o desenvolvimento de intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos); estratégias de comunicação mobile; como criar conteúdo relevante e obter engajamento; técnicas para inovar em comunicação, apresentando tendências de mercado.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.