Em tempos de crise, novidade proporciona aumento do faturamento de editoras e livrarias

O mercado editorial no Brasil foi um dos mais abalados pela crise econômica. Apesar da pesquisa Painel de Vendas dos Livros no Brasil 2017, realizada pela Nielsen BookScan, ter detectado, nesse último mês de janeiro, um crescimento de 6,15% no faturamento, não é momento de comemorar. Afinal, foram dois anos de forte queda: em 2015, o recuo havia sido de 7% e, em 2016, de 9,2%. Ainda segundo o IBGE, o número de livrarias no país reduziu quase 10% entre 1999 e 2014.

Procurando soluções, duas empresas resolveram se unir em uma parceria que promete somar muito ao mercado editorial. Com investimento de cerca de R$ 400 mil, a Clic Sistemas, responsável por toda a gestão do software Winbooks e a Catavento Distribuidora, reconhecida pela sua distribuição nacional, lançam a plataforma B2C2B, solução online que permite a integração ao sistema de logística e catálogo de mais de 70 mil títulos de 400 editoras do cadastro da Catavento Distribuidora.

A novidade tem o objetivo de aumentar o faturamento das livrarias e editoras, reduzindo processos, podendo representar uma economia de até 42% no custo logístico e administrativo. O lançamento acontecerá em evento no dia 5 de abril (quinta-feira), a partir das 17 horas, na livraria da Vila, da Fradique Coutinho, em São Paulo.

O grande diferencial da parceria é a integração automatizada da plataforma Clic com a distribuidora Catavento, que ficará responsável por todos os processos que antes ficavam à cargo da livraria, como o gerenciamento de pedidos, a entrega dos itens por correio, a administração de estoque, a conferência das mercadorias, entre outros. A Catavento atenderá os pedidos gerados automaticamente pela loja online desenvolvida para o cliente de duas formas: entrega dos itens em loja para os clientes que assim o desejarem, ou através de operação logística com envio pelos correios.

Outra vantagem é a possibilidade de trabalhar com um estoque virtual, já que o espaço físico na livraria é escasso.
Em um cenário onde o público encontra com mais facilidade o livro desejado pela internet do que presencialmente, a plataforma vai ajudar também o consumidor que quer encontrar um título de catálogo de forma mais rápida. “Esse projeto volta a dar competitividade para as livrarias porque as insere na tendência de forma de compra dos consumidores, além de dar um posicionamento digital a elas. Assim, se reforça o elo entre consumidores e livrarias”, diz Wendel Almeida, gerente comercial da Catavento Distribuidora.

A primeira loja online lançada pela parceria foi a da Livraria Leonardo da Vinci, no Rio de Janeiro. A previsão é chegar a 40 clientes entre editoras e livrarias até o fim do ano (entre B2C e B2C2B)

Vantagens para as livrarias:

• Loja online: a livraria passa a ter uma loja “e-commerce”;
• Estoque: aumento dos títulos disponíveis sem precisar ampliar o espaço físico nas livrarias, com a opção de envio para a casa do cliente ou retirada na loja;
• Logística: a distribuidora Catavento, com mais de 70 mil títulos e 400 editoras, é responsável por toda a operação de entrega dos pedidos gerados pela loja online;
• Financeira: A livraria recebe diretamente do consumidor o valor da venda;
• Gestão da entrega: sistema irá facilitar ao funcionário o acompanhamento da entrega do pedido ao cliente;
• Relatórios gerenciais: a ferramenta reúne dados de acesso, termos pesquisados, taxa de abandono de carrinhos, número de pedidos, status de pedidos, ticket médio, categorias de maior interesse, entre outras informações que permitirão a análise de comportamento do cliente.

Vantagens para as editoras:

• Loja online: editora ganha mais um canal de vendas de seus livros;
• Maior alcance de público: Com a plataforma em funcionamento, aumenta a visibilidade do catálogo da editora;
• Mais vendas: A editora consegue vender maior quantidade de títulos, já que muitos não estão disponíveis nas livrarias por falta de espaço físico, uma vez que esses títulos fazem parte do cadastro da Catavento;
• Market-Place : a plataforma permite a integração aos principais Market-places;

Vantagens para o consumidor final:

• Layout responsivo: A loja será desenvolvida com o conceito Mobile First, em que o foco é a navegação em dispositivos móveis e, em seguida, os desktops;
• Lojas multimarcas: o consumidor terá acesso a uma loja online com conteúdo específico de uma editora, autor ou gênero, o que irá agilizar o processo de pesquisa e navegação no ambiente virtual;
• Compra simplificada: Para evitar um alto índice de abandono durante a compra online, a loja oferecerá todas as informações em uma única tela, com os campos necessários para entrega de produto;
• Retirar o produto na livraria: Caso o cliente queira economizar com o frete, pode optar por retirar o livro na própria livraria em que fez a compra online.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.