Cocriação é estratégia de assertividade para marcas e influenciadores
mercado de influenciadores digitais no Brasil é um dos maiores do mundo e movimenta mais de R$ 2 bilhões por ano. O segmento cresceu de forma exponencial nos últimos anos e, por isso, os criadores de conteúdo passaram a ter grande credibilidade no que falam sobre as marcas. Mas, como criar uma campanha de sucesso?
De acordo com Isabela Ventura (foto), CEO da Squid, empresa especializada em marketing de influência, o caminho das pedras é a cocriação. “O marketing de influência chegou no mercado para mudar os padrões das campanhas. Não é mais só a marca falando o que quer. Os influenciadores têm voz e eles precisam fazer parte da criação de tudo desde o começo para que a ação ganhe um tom mais natural e assertivo”, garante.
Quanto mais o influencer tiver liberdade para inovar, mais original será o seu conteúdo e seu engajamento ainda mais orgânico. Uma pesquisa da Federação Mundial de Anunciantes (WFA) apontou que 71% dos entrevistados declararam que a forma como o relacionamento com a marca é divulgado pelos influenciadores é “absolutamente essencial” ou “muito importante” para as empresas. “Hoje as empresas dão muito mais valor ao que os influenciadores estão publicando, uma vez que o que ele diz sobre uma marca é mais forte do que o que a empresa diz sobre ela mesma”, reforça Isabela.
Sendo assim, trabalhar com influenciadores significa ter qualidade e espontaneidade nas postagens sobre os produtos de uma empresa. O ideal é que ele não siga nenhum roteiro, mas também não deixe de divulgar o que a marca deseja. Não é à toa que eles devem conhecer seus seguidores e, principalmente, saber seus gostos e objetivos. Assim, se torna ainda mais claro como a marca é inserida na vida do público, sem parecer uma publicidade arranjada.
“A tríade empresa-especialista-influenciador deve funcionar em harmonia para que o retorno seja positivo em vendas, engajamento e consciência da marca. Fazendo isso, as chances das marcas converterem são muito expressivas, visto que pesquisa* mostra que mais de 40% das pessoas já compraram algum produto ou serviço por indicação dos influenciadores”, finaliza a CEO.
