Pandemia afeta publicidade e faturamento das agências deve diminuir em 2020
A pandemia do novo coronavírus está atingindo diversos segmentos de mercado e a publicidade também vem se ressentindo da queda de investimentos. Eu conversei com o presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Paraná (Sinapro) e CEO da OpusMultipla, Rodrigo Havro Rodrigues, e ele me disse que desde o início do isolamento social se observa um decréscimo dos investimentos em publicidade, sendo que os maiores cortes foram feitos pelo varejo físico. A indústria também reduziu os recursos em publicidade,. Por outro lado, as empresas de telecomunicações e as ligadas ao e-commerce elevaram suas cotas.
Ainda não há números fechados sobre o percentual da queda nos primeiros quatro meses do ano, mas o faturamento das agências de publicidade deve encolher pelo menos entre 15% e 20% em comparação com 2019.
Consumidor cobra ações
O presidente do Sinapro e CEO da OpusMultipla me explicou que embora equilibrar as contas seja uma prioridade de gestão em crises, é necessário não perder de vista as ações que possam colocar as marcas em evidência e alavancar as vendas. Rodrigues chama a atenção para uma pesquisa recente do KantarIbope Media, a qual aponta que 88% dos consumidores esperam que as marcas se manifestem neste período de crise, não fiquem alheias ao momento e querem tomar conhecimento de atitudes em relação ao que estão fazendo com os funcionários e comunidade.
Neste sentido, o executivo destaca que as marcas que anunciarem neste período de crise sairão mais fortalecidas e ganharão o mercado dos concorrentes que não estão sendo vistos. Este também é o momento para divulgar ofertas e promoções, pois os consumidores não deixaram de comprar, porém estão buscando produtos com preços que caibam no seu bolso.
Razões para anunciar a crise
Aliás, Rodrigo Rodrigues participará nesta quinta-feira (21), às 19 horas, de uma live http://marketing.grupoom.com.br/om-content-webinar-anunciar-agora/ que terá como tema quais as razões para as marcas anunciarem em períodos de crise e vai falar sobre a diferença que as empresas líderes em comunicação representarão no pós-crise.
No que se refere a trabalho, as agências de publicidade desde que foi decretada a quarentena estão trabalhando remotamente. O CEO da OpusMultipla me disse que esta forma de trabalho se mostrou muito eficaz e a agência paranaense que hoje emprega 160 profissionais, manterá 25% do seu quadro em home office, depois que acabar o isolamento.
Eu perguntei ao presidente do Sinapro se há uma previsão de quando os investimentos em publicidade voltarão ao normal e ele me disse que alguma reação já deve ocorrer a partir de junho, quando provavelmente os shoppings de Curitiba estarão abertos aos consumidores.
Mirian Gasparin
