Comércio eletrônico se fortalece na pandemia e ganha confiança de famílias com crianças
Estamos nos aproximamos do fim do terceiro mês da pandemia do novo coronavírus e as preocupações aumentam com o passar dos dias, principalmente porque os negócios, o emprego a renda e o consumo da população foram bastante afetados.
No entanto, em relação a consumo, a nona edição da pesquisa Termômetro Kantar traz números interessantes neste período de quarentena, principalmente em relação ao comércio eletrônico.
Desde o início do isolamento social, o e-commerce tem apresentado crescimento entre os consumidores, com destaque para os domicílios que têm crianças. Ou seja, A realidade de uma quarentena com filhos em casa, acaba criando necessidades específicas que o comércio eletrônico pode atender em diversos aspectos, fazendo desse público o mais inclinado a aumentar as compras online no futuro.
Segundo a pesquisa, 54% dos domicílios no Brasil têm crianças e, deste total, 60% compram online por estarem preocupados com o novo coronavírus e 67% preferem adquirir mercadorias pela internet para economizar tempo.
Um olhar para a mídia
Depois de registrar picos históricos nas primeiras semanas de isolamento, a audiência da TV segue estável, ainda que com médias superiores comparada a períodos pré-pandemia. Essa estabilidade é comum a todas as regiões do Brasil, com destaque para o Nordeste, que apresentou aumento em relação à última semana.
Fenômeno que surgiu com força durante a quarentena, as lives também apresentam estabilização. A repercussão no Twitter foi menor no último final de semana quando comparado às semanas anteriores, o que indica que o engajamento pode já ter passado do seu auge. As 61 lives monitoradas de 22 a 24 de maio geraram mais de 1 milhão de tweets.
Analisando as atividades publicitárias em São Paulo e Rio de Janeiro entre os dias 18 e 24 de maio, foi possível identificar que 23% dos anunciantes abordaram a Covid-19 nas campanhas durante o período e 15% das inserções publicitárias foram sobre o tema. O Top 5 categorias em inserções sobre o novo coronavírus mostra as campanhas públicas na liderança, seguidas por sabonetes e produtos para banho, instituições financeiras e serviços de saúde.
No digital, durante a primeira quinzena de maio o setor e Higiene Doméstica apresentou aumento de 629% no volume de unidades comparado à primeira quinzena do mês anterior.
A nona edição do Kantar Thermometer já está disponível no site http://br.kantar.com/covid-19/, que traz atualizações frequentes sobre os impactos do novo coronavírus.
