Empresas do setor de balas e chocolates investem em canais online e reforçam as mídias digitais

Com a crise causada pela pandemia da Covid-19 em 2020, muitas empresas tiveram que adaptar as suas estratégias e se adequar à nova realidade do mercado, adotando cada vez mais os canais digitais. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Chocolate, Amendoim e Balas (Abicab), esta movimentação já vinha acontecendo em seus associados, porém com as medidas de isolamento social adotadas pelas entidades públicas, houve um aceleramento nos processos internos das empresas, que também notaram um aumento em suas vendas online.

Um estudo recente da Synapcom mostra que houve um crescimento de 90,33% nas vendas em e-commerce durante o primeiro semestre de 2020, sendo que apenas a categoria de Consumo (alimentos e bebidas) obteve um incremento de 105,46% com relação ao mesmo período do ano passado.

De acordo com o presidente da Abicab, Ubiracy Fonsêca, o e-commerce já vinha crescendo nos últimos anos e a pandemia apenas acelerou esse processo. Mesmo após o pico da pandemia, os setores representados pela Associação preveem que as vendas nesses canais se mantenham.

“Dentre os nossos associados, muitas empresas viram suas vendas online crescerem no período, mas ainda assim a relevância do varejo tradicional se manteve. Além disso, algumas delas utilizaram esses canais para ir além e manter um contato mais próximo com os seus consumidores.”, conta o presidente da Abicab, que também defende que o formato digital não só tem o papel de facilitar a compra online, mas também de impulsionar as vendas offline.

Ainda de acordo com o presidente da Associação, todos os canais digitais que conectam o consumidor com o varejo foram fundamentais, desde aplicativos de delivery, varejos online, market places e pedidos por WhatsApp (estratégia adotada por alguns players) e fizeram toda a diferença para garantir o sucesso de vendas e a consequente recuperação do setor.

“O varejo tradicional ainda é um dos canais mais relevantes para a indústria, porém houve uma inclinação maior do consumidor em testar o e-commerce e os serviços de delivery por conta da realidade atual”, ressalta Fonsêca.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.