Marca própria pode custar até 20% a menos
A marca própria consolidou-se como uma ótima alternativa de economia para o consumidor, principalmente agora em tempos de crise. De acordo com a presidente da Associação Brasileira de Marcas Próprias (Abmapro), Neide Montesano, a marca própria é uma opção que contribui para que o poder aquisitivo do consumidor não seja tão afetado, pois os produtos mantêm a qualidade esperada com um diferencial de preço de até 20%. Neide explica que, com a mudança de cenário, há uma tendência ainda maior de o consumidor experimentar itens com a marca do varejista e do atacadista e comprovar a relação custo-benefício. Portanto o setor de marcas próprias deve se beneficiar com a crise. Este ano, estimamos um crescimento de 15%â€, afirma.
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O último estudo realizado entre agosto de 2007 e julho de 2008, pela Nielsen, mostra que o número de itens de marca própria cresceu 31%, alcançando um total de mais 45 mil produtos disponíveis em 25% das 644 empresas participantes da pesquisa. Além disso, os itens de marca própria estão cada vez mais presentes nos lares brasileiros, alcançando quase metade das residências do País (48,9%), o que equivale a aproximadamente 18 milhões de domicílios.
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E, de fato, a Abmapro comprova a importá¢ncia do setor. Com pouco mais de um ano de fundação, a entidade já reúne 60 associados, entre eles, os líderes dos varejos supermercadista e atacadista, Carrefour, Pão de Açúcar, Wal-Mart e Makro. Juntos faturam mais de R$ 45 bilhões por ano e são responsáveis por mais de cem mil empregos diretos.
Com esse cenário, a associação prepara diversas novidades para 2009. Entre elas, está uma série de cursos sobre conceitos e estratégias de marca própria. Já no segundo semestre, a Abmapro vai realizar o 1º Congresso Nacional de Marcas Próprias e lançar um anuário sobre o setor. O nosso grande desafio para o ano é comunicar a marca própria para o consumidor final e identificar as oportunidades que podem surgir com a criseâ€, completa Neide. A expectativa é crescer 40% em números de associados até o fim do ano.
