Varejo acredita na vitória do Brasil e aposta em promoções para aumento do faturamento

Embora os empresários do comércio estejam de olho esta semana nas vendas do Dia das Máes, que é a segunda melhor data depois do Natal, em termos de faturamento, a Copa do Mundo continua dominando as atenções do setor varejista brasileiro. Eu recebi uma pesquisa da Serasa Experian de Perspectiva Empresarial para Copa do Mundo 2010, realizada com 936 executivos do varejo, que mostra que 50% dos empresários do varejo esperam aumento de faturamento do seu negócio, por conta deste evento global. Por outro lado, para 35% dos varejistas o seu faturamento não terá nenhuma alteração e somente para 15% deve cair.

Na análise regional, o Norte tem a maior parcela de empresários otimistas, 64% dos entrevistados veem o faturamento de seu negócio em alta, em decorrência da Copa do Mundo. No Nordeste são 61% dividindo a mesma resposta. No Centro-Oeste 54% e no Sudeste 50%. Já os varejistas do Sul estão divididos sobre os impactos da Copa do Mundo, 42% acham que o faturamento crescerá e 42% acham que tudo ficará como está.

Para ampliar as vendas durante a Copa, 66% dos  empresários das grandes empresas do varejo vão empreender promoções. Nas médias empresas 59% seguirão esta política. Já no pequeno varejo, 40% farão promoções e 60% não tomarão esta iniciativa. Entre os produtos mais procurados no varejo no peíodo que antecede a Copa do Mundo, estão os artigos para torcida com 53% e TV de alta definição com 22%. Na sequência aparecem a venda de bebidas, TV convencional e eletrônicos.

Quando se analisa o horário dos jogos da Copa do Mundo na áfrica, 57% dos varejistas acreditam que vai atrapalhar os negócios. Este perfil também é compartilhado pelo pequeno varejo, que divide idêntica opinião sobre a questão.  Já o médio varejo é o porte que se sente mais prejudicado com o horário dos jogos, de acordo com 59% de seus empresários. Na grande empresa, a situação é oposta, 44% acham que seu negócio será impactado e 56% não.

O varejo nacional está confiante na seleção brasileira e acha que o Brasil será hexa campeão, de acordo com 68% dos empresários entrevistados. Na média empresa, a torcida é maior, 79% destes varejistas vêem o Brasil campeão. No grande comércio são 74% apostando nessa direção. O pequeno varejista é otimista, 66% vão na mesma direção dos demais portes, mas há 34% que não acreditam no Brasil campeão.

O Norte é a Região onde os varejistas mais põem fé na camisa verde e amarela, 91% apostam no Brasil hexa campeão em 2010. No Centro-Oeste são 81%, no Nordeste 76%, no Sudeste 67% e no Sul 60%.