Moda brasileira inspira os norte-americanos

Destacar-se na maior economia do mundo não é tarefa fácil. Embora seja um país multicultural e cosmopolita, os Estados Unidos sabem ser protecionista e seleto com quem pretende fazer negócio em seu território. É preciso mostrar a que veio para encontrar seu espaço nessa poderosa nação. E é isso que algumas marcas brasileiras de calçados estão fazendo em busca de reconhecimento. Em Nova Iorque, sete dessas marcas aproveitam a Coterie/Sole Commerce para apresentar o design autoral verde-amarelo. Na feira que ocorre de 17 a 19 de setembro, Carrano, Amazonas Sandals, Schutz, Melissa, Mel, Irá Salles e Ipanema inspiram os norte-americanos com o lifestyle brasileiro.
Com seu perfume reconhecido internacionalmente, a Melissa encanta com a moda feita de plástico e convida a todos a participar do seu mundo de sonhos. A marca acabou de abrir seu segundo espaço nos Estados Unidos, com a inauguração em Miami. Em uma das maiores metrópoles do mundo, Nova Iorque, a Melissa já conquistou seu público em um dos bairros mais charmosos, o Soho. Com uma vizinhança de respeito, cercada de grifes mundialmente reconhecidas e desejadas no mundo fashion, a Melissa investe cada vez mais em imagem e em parcerias de sucesso. “Estamos preparando agora o lançamento do novo modelo criado com a assinatura do Karl Lagerfeld, além de já estar pensando na abertura de novas lojas em 2014. Temos muitas ações pela frente”, comenta Michele Levy, CEO da Melissa nos EUA.

Sucesso repentino, a linha baby da Melissa cresce incansavelmente. “Estamos sendo procurados pelas filhas das celebridades, que querem ter a sua Melissa, é uma demanda que não para”, surpreende-se Michele. Informação reforçada por Patrícia Scipioni, gerente da Galeria Melissa de Nova Iorque, inaugurada em fevereiro de 2012. “Hoje o baby está entre os nossos best-sellers, assim como os modelos do Jason Wu e Karl Langerfeld. Os irmãos Campana também vendem muito, principalmente para o público norte-americano”, conta. Situada na Greene Street, a Galeria Melissa quer ser uma referência não só de moda, mas de cultura nova-iorquina. Para isso foi lançado o projeto Be Melissa, que irá preparar a cada dois meses um mapa com informações sobre a cidade. O primeiro a ser lan&cce dil;ado foi o mapa da moda. “Estamos fazendo esse projeto aqui e também na Galeria Melissa de São Paulo para nos aproximar ainda mais dos nossos clientes, que em Nova Iorque são 90% turistas, sendo que destes 60% são asiáticos”, destaca Patrícia, que ainda cita outras ações como o Fun Saturday, que agita a rua com a alegria brasileira.

Outra marca nacional que está conquistando o coração das fashionistas norte-americanas é a Schutz. Com uma loja situada no famoso bairro de Manhattan, na Madison Avenue, a Schutz também investe em parcerias e ações pontuais. Para comemorar o primeiro ano do seu espaço em Nova Iorque, este mês, a marca convidou a blogueira Aimee Song como hosting do lançamento da coleção de inverno 2014. “Todos os meses preparamos eventos para as nossas consumidoras. Estamos investindo na nossa imagem de marca, que é fundamental para concorrer nesse poderio econômico, e isso acaba refletindo para outros países, já que todos se voltam para os Estados Unidos”, salienta Nina Takaoka, representante de vendas da Schutz. Nina conta que a Schutz contratou também uma designer americana para criar produtos específicos para os Estados Unidos, principalmente para aumentar o portfólio de botas da marca. O trabalho já poderá ser conferido na coleção de inverno 2014.

Ao dar o start no mercado americano em junho deste ano, a Carrano também está mostrando a que veio. Esta semana, a marca participa do Emmy ao lado da Melissa. Em uma parceria com o Brazilian Footwear, a Carrano vai brilhar com a sua linha de festa e fazer bonito frente às celebridades. “Estamos investindo bastante no mercado porque acreditamos muito que o nosso produto tem potencial. Queremos tirar o maior proveito do Emmy para apresentar a nossa marca e entrar na mídia norte-americana”, frisa Nilsara Piereck, distribuidora da Carano nos EUA e Canadá. Somente este ano, a marca também vai participar de seis feiras. “Nossa ideia é fazer de 10 a 12 feiras por ano, além de fazer visitação a clientes e explorar o nosso site americano.”

As experiências das marcas nacionais são ingredientes que movem o otimismo quanto a participação na Coterie/Sle Commerce. Os calçadistas verde-amarelos participam da mostra com o apoio do Brazilian Footwear – programa de incentivo às exportações de calçados brasileiros desenvolvido pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) com apoio da Agencia Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil).

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná. Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social. Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos. Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas. Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005). Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.