Alta dos preços e queda na renda dos consumidores afetam faturamento dos supermercados

Pedro Zoanir Zonta: o setor vai investir menos este ano.

O faturamento do setor supermercadista vem sendo afetado não só pela queda das vendas, mas principalmente pela mudança de hábito dos consumidores, que diante da alta generalizada dos produtos e diminuição da renda, estão comprando menos supérfluos e substituindo os produtos mais caros pelos mais baratos. Eu conversei agora há pouco com o empresário Pedro Joanir Zonta, diretor da rede Condor de Supermercados, e que está presidindo pela terceira vez a Associação Paranaense de Supermercados. Ele me disse que para este ano, o faturamento do setor deve cair 1% ou até mais em relação a 2014.

No caso específico da rede Condor, somente no primeiro quadrimestre deste ano, a lucratividade foi 50% menor se comparada a igual período do ano passado. O empresário faz uma conta bem simples para justificar a queda nos lucros. Considerando um ganho de 15% sobre um produto que custa R$ 30, o lucro do supermercado é de R$ 4,50. Mas, como o consumidor está substituindo os produtos mais caros pelos mais baratos, ao invés de pagar R$ 30, ele vai buscar um produto de outra categoria por R$ 20. Com isso, o lucro cai para R$ 3. Ou seja, só numa mercadoria, o supermercado deixou de faturar R$ 1,50. Com a lucratividade diminuída, o setor vai investir menos este ano. Consequentemente, menos empregos serão criados.

Joanir Zonta considera a situação atual bastante delicada. Ele lembra que no começo do ano, o governo do Paraná aumentou a alíquota do ICMS em 95 mil produtos, o que representou um aumento de 3,5% na carga tributária, sem considerar que os custos da energia elétrica praticamente dobraram este ano. Segundo me garantiu o presidente da Apras, os supermercados estão segurando o máximo os preços dos produtos e negociando com os fornecedores. Caso contrário, a situação seria ainda pior.

Uma das metas de Joanir Zonta à frente da Associação Paranaense de Supermercados é dobrar o número de expositores e visitantes da Mercosuper e tornar esta feira a segunda maior do Brasil. Nesta quarta-feira (24) à noite, foi lançada em Curitiba, a 35ª Feira e Convenção Paranaense de Supermercados, que aliás resultou no fechamento de vários contratos. Este ano, a Mercosuper realizada no mês de abril contou com 94 expositores. Para 2016, este número deve chegar a 200, estima Zonta.

A economia paranaense é a quinta maior do país e somente o setor supermercadista do Estado movimenta cerca de R$ 19 bilhões por ano. Neste cenário, a Mercosuper figura como uma feira de negócios que proporciona oportunidades de parcerias entre os supermercadistas e fornecedores. “Os consumidores paranaenses vão ao supermercado em torno de 40 milhões de vezes ao mês, por isso, o nosso segmento deve estar em constante aperfeiçoamento e sempre trazer para os clientes as últimas novidades do setor em produtos, serviços e tecnologias, mas sempre aliados a preços competitivos, que somente são possíveis com negociações especiais, como as realizadas na Mercosuper”, afirma Zonta.

Para brindar os 35 anos da Feira, a Apras planejou várias inovações, entre elas espaços específicos para determinados segmentos, que vão deixar a feira mais dinâmica e com novidades que atenderão a todos os supermercadistas e profissionais da área presentes no evento, independente do tamanho da empresa.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.