Rebellion Digital realiza pesquisa sobre intenção de compras para a Black Friday

A tradicional Black Friday, principal data de vendas para o comércio americano, oferece descontos de até 80% em produtos de todas as categorias, como eletrônicos, eletrodoméstico, vestuário, livraria, entre outros. Desde 2010, a ideia vem ganhando o mercado nacional e caiu no gosto do consumidor. A ação brasileira de 2014 movimentou R$ 871.986.167 pelo e-commerce, segundo os organizadores. A Black Friday no Brasil, como nos Estados Unidos, sempre acontece na última sexta-feira de novembro. A edição deste ano será no dia 27 de novembro.

A esperada sexta-feira negra, como é conhecida, oferece inúmeras vantagens para comerciantes e consumidores. Os varejistas têm a oportunidade de esvaziar os seus estoques para receberem novos produtos para as vendas de Natal e os clientes aproveitam os descontos para fazerem suas compras. Com o objetivo de conhecer a opinião dos internautas e entender o cenário da Black Friday em 2015, a Rebellion Digital, especializada em e-commerce e marketing digital com foco no resultado, realizou uma pesquisa inédita.

Segundo o estudo desenvolvido pela empresa em todo o país, da meia-noite de 27 de novembro (sexta-feira) à meia-noite de 28 de novembro (sábado), uma grande parcela dos moradores da região sudeste, em sua maioria mulheres (55%) e homens (45%), nas faixas etárias de 18 a 28 anos (39%), de 29 a 45 anos (48%) e de 46 a 60 (13%), estarão conectados à internet em busca de preços baixos durante a Black Friday brasileira. O material aborda a experiência dos internautas durante a Black Friday Brasil 2014, sendo que 40% dos entrevistados já participaram da maratona de procura pelo melhor preço.

O ticket médio das aquisições foi de R$ 532. Cinquenta por cento dos consumidores ficaram sabendo das ofertas por e-mail e pelas redes sociais, 23% por indicação de amigos e 17% pela televisão. Dos entrevistados pela pesquisa, 72% têm intenção de participar da edição 2015. Os produtos mais desejados são eletrônicos (55%), eletrodomésticos (37%), informática (37%) e moda e acessórios (36%). O gasto de até R$ 1.000, valor duas vezes maior que o ticket médio de 2014, está sendo planejado por 31% dos consumidores. A intenção de compra para a Black Friday Brasil 2015 é 32% maior em relação a 2014. Com isso, 63% dos participantes gostariam de receber ofertas por e-mail.
Outro dado levantado é que as pessoas também mostraram disposição em comprar além do planejado, caso encontrem boas ofertas durante a promoção. Segundo o estudo, apesar de alguns problemas ocorridos em 2014, 96% dos usuários relataram experiências positivas.

Segundo o diretor de marketing da Rebellion Digital, Felipe Mendes, alguns aspectos da pesquisa podem ser explicados pelo momento econômico que o Brasil está passando. “Alguns consumidores deixaram de comprar ao longo do ano para esperar os descontos da Black Friday, tornando a aquisição mais racional e planejada com a busca de boas oportunidades”, explica.

Mendes aponta que aconteceram alterações nas categorias de produtos mais almejados com descontos na Black Friday desse ano. “Em 2014, os setores de interesse seguiam a ordem de: telefonia, eletrodomésticos, moda/acessórios, informática e eletrônicos. Já em 2015, a sequência foi modificada e as prioridades são: eletrônicos, eletrodomésticos, informática, moda/acessórios e viagens”, comenta.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.