Calçadistas lançam pesquisa inédita sobre consumo

Com o objetivo de identificar o consumidor brasileiro de calçados, em ação conjunta a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) e a Associação Brasileira de Lojistas de Artefatos e Calçados (Ablac) lançam, na Couromoda 2016, uma pesquisa de consumo inédita que mapeia um universo de 170 categorias de produtos nos segmentos de chinelos, tênis, sapatos femininos fechados, tamancos, sandálias e sapatos masculinos. O lançamento será no dia 9 de janeiro, durante o Congresso Brasileiro do Calçado, evento que antecede a feira paulista e acontece no Expo Center Norte, em São Paulo/SP.

Encomendada pelas entidades à Kantar Worldpanel, a coleta de informações foi realizada semanalmente desde janeiro de 2014 em 11,2 mil lares de todas as regiões brasileiras. Segundo a gerente de Novos Negócios da empresa responsável pelo levantamento, Rita Navarro, o universo representa os hábitos de consumo de mais de 50 milhões de lares, responsáveis por 90% do potencial de consumo do produto no mercado nacional.

Com o varejo de calçados em queda desde o segundo semestre de 2015, o presidente-executivo da Abicalçados, Heitor Klein, ressalta que a pesquisa pode ser uma ferramenta importante para uma volta por cima. “Embora não tenhamos expectativas de grandes melhoras no mercado doméstico para o próximo ano, certamente a ferramenta será fundamental para apontar caminhos que amenizem os efeitos da crise”, projeta o executivo. Segundo ele, com a pesquisa detalhada, tanto a indústria como o varejo poderão traçar estratégias comerciais mais adequadas à realidade e aos anseios do consumidor brasileiro. “Com renda reduzida e endividado, o consumidor tende a ser mais econômico nos gastos e neste contexto quanto mais assertivas forem as coleções melhor para o sucesso das vendas”, acrescenta.

Para o presidente da Ablac, Imad Espera, as conclusões da pesquisa obrigam a indústria e o varejo de calçados a conhecer em detalhes os novos hábitos do consumidor brasileiro e a ajustar suas atividades. “É retrato atualizado do público que frequenta as lojas de calçados de norte a sul do Brasil”, frisa.

Semanalmente, em dia e hora marcados, durante quase dois anos, entrevistadores visitaram os lares cadastrados para verificar os produtos adquiridos, cujos códigos de barras foram registrados. As informações foram coletadas pelos entrevistadores a partir da nota fiscal e inseridos no smartphone para análise posterior por técnicos da Kantar. O cruzamento das informações permitiu identificar movimentos do mercado, como crescimento ou decréscimo, segmentos que se destacam em volume e receita, a representatividade em relação ao total de consumo, classes sociais, faixas etárias que aumentaram as compras, a frequência das mesmas e outras variáveis importantes.

A 43ª edição da Couromoda, feira que reúne lançamentos de outono-inverno de mais de duas mil marcas de calçados, bolsas e acessórios no Expo Center Norte, em São Paulo/SP, acontece entre os dias 10 e 14 de janeiro de 2016. Na programação, além de negócios entre expositores e mais de 25 mil lojistas únicos, estão previstas uma série de atividades paralelas, entre elas o Congresso Brasileiro do Calçado, que há 20 anos acontece paralelamente à mostra.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.