Cobasi apresenta novo posicionamento de marca
Pioneira do conceito de mega loja para pets no Brasil, a Cobasi apresenta seu novo posicionamento de marca, “Essencial para a Vida”. A mudança é resultado do trabalho desenvolvido pela Troiano Branding, consultoria especializada em gestão de marca e pretende aumentar a abrangência da Cobasi que além de produtos para animais de estimação, também se especializou no universo de Casa e Jardim.
De acordo com Paulo Nassar, CEO e um dos fundadores da Cobasi, o novo posicionamento vai além de uma estratégia de marketing. Pretende atender cada vez mais não só os tutores de pets, mas também o público de casa e jardim, e mostrar que a empresa oferece atendimento diferenciado em suas lojas e demais canais. “A Cobasi sempre cuidou do afeto, das relações entre as pessoas e seus pets, e da casa. Por isso nos consideramos essenciais para a vida”.
“A mudança está ancorada no nosso propósito e traduz o que, de fato, nós somos e acreditamos. Mostra o quanto nosso pioneirismo nos tornou especialistas em nossa área de atuação. Esse novo posicionamento passa a nos dar direcionamento em todas as decisões estratégicas, nos diferencia da concorrência e nos permite atender as demandas do consumidor, diz Paulo.
O objetivo da mudança é ter um posicionamento mais assertivo, alinhado ao propósito da companhia e com mais sinergia no relacionamento com o nosso público. “Vai nos auxiliar na conquista de novos clientes, criação de demandas e atuação mais expressiva nos novos canais.”, afirma o executivo.
Nos últimos anos, a companhia tem investido fortemente na sua expansão no Brasil e na digitalização das suas operações. Em 2021, já foram inauguradas mais de 20 lojas no país e o número deve chegar próximo a 40 até o final do ano. Com isso, serão mais de 140 lojas, distribuídas em 11 estados e no DF.
Nas plataformas online, a Cobasi, que iniciou o projeto omnichannel em 2018, expandiu sua atuação transformando seu site em um marketplace, iniciou as vendas por WhatsApp e vem desenvolvendo e aprimorando funcionalidades do seu aplicativo. Também concluiu a aquisição da PetAnjo, uma plataforma de intermediação de serviços de pet sitter, banho, passeio, hospedagem e day care para cães e gatos.
Para chegar ao novo posicionamento, além da consultoria especializada da Troiano Branding, foi realizada pesquisa com os clientes de diversas cidades do país, colaboradores de lojas, administrativo e liderança. “Mapeamos as forças e fraquezas, assim como os desafios e oportunidades para o futuro, acreditamos que a marca é construída sempre de dentro para fora”
A conclusão desse trabalho levou também a uma atualização da identidade visual e a uma nova campanha publicitária, assinada pela Artplan. O primeiro filme, “Vida Traz Vida”, estreou domingo, 29 de agosto, e mostra o poder transformador de animais e plantas em uma casa.
“Entendemos que, com o novo posicionamento, era momento oportuno para rejuvenescer a marca. Então esse lançamento é muito abrangente, vai do posicionamento até a nova identidade visual. A campanha publicitária pretende intensificar a conexão com o nosso consumidor”, afirma o CEO.
