Receita de sites dobra com crescimento do e-commerce

Líder brasileira de monetização de sites prevê aumento de 25% nas vendas da Black Friday

Depois do tombo que a pandemia da Covid-19 provocou no mercado publicitário no segundo trimestre de 2020, quando grandes anunciantes brasileiros suspenderam campanhas, a curva se inverteu e mantém tendência de crescimento constante. Para o segmento de mídia programática, a adesão do consumidor brasileiro às compras online provocou uma recuperação acima da média do setor.

Líder nacional em monetização de sites, com R$ 40 milhões de receita a ser distribuída para os clientes nesse ano, a Premium Ads projeta um crescimento de 100% no faturamento de 2021, em relação ao ano passado. Os números representam o apetite renovado do consumidor: neste novembro, as vendas da Black Friday e da Cyber Monday devem ficar 25% acima do mesmo mês de 2020, nas contas da Premium.

“Passado o pânico inicial e as primeiras medidas de isolamento social, houve uma rápida recuperação dos investimentos publicitários, seguida de evolução constante desde julho do ano passado. Fomos favorecidos pelo crescimento do e-commerce durante a pandemia, visto que são desse segmento os nossos principais anunciantes, entre os mais de 60 mil que anunciam em nossa rede”, diz Michael Silva, CEO da empresa criada em Maringá, no norte do Paraná, há seis anos.

No primeiro semestre de 2021, o e-commerce brasileiro somou R$ 53,4 bilhões em vendas, de acordo com o site E-Commerce Brasil. Um dos motivos é o aumento do ticket médio das compras, da ordem de R$ 534, valor 22% maior do que a média do mesmo período de 2020, informa relatório da Ebit | Nielsen. A 7ª edição da pesquisa “Perfil do E-Commerce Brasileiro”, parceria do PayPal Brasil e da BigDataCorp, aponta que o Brasil já tem quase 1,59 milhão de lojas online e que em 2021 houve um crescimento de 22,05% no número.

Compras online antecipadas

O terceiro quadrimestre é normalmente o período de maior faturamento do ano para a publicidade programática e também para o mercado publicitário em geral, devido às compras de fim de ano. “No nosso caso, os investimentos em publicidade digital aumentam consideravelmente por causa da Black Friday e da Cyber Monday”, diz Michael Silva.

Ao longo dos últimos três anos, a Premium Ads viu uma importante mudança no comportamento do consumidor, que antes concentrava suas compras mais perto das datas festivas. Ele vem gradualmente antecipando as aquisições para períodos que antecedem em até 30 dias as grandes datas do varejo digital.

“As campanhas programáticas, como seria de se esperar, têm migrado para este padrão de consumo e estimamos um aumento de 25% no faturamento ao longo do mês de novembro quando comparado a novembro de 2020. As campanhas ocorrem de forma mais diluída ao longo do mês, e menos concentradas pouco antes e pouco depois da Black Friday e da Cyber Monday.”

Com o fim próximo da pandemia, o empresário avalia que o mercado mostrou muita resiliência e conseguiu se beneficiar do aumento de tráfego nos sites, provocado por leitores em busca de informações. Os produtores de conteúdo brasileiros despertaram para a necessidade de usar a mídia programática e tecnologia de ponta para aumentar o faturamento. A quantidade de publishers (sites) atendidos pela Premium Ads saiu de 147 em 2019 para 173 em agosto deste ano.

“Para atender os clientes com estratégias descomplicadas e eficientes de monetização dos sites, aprimoramos nossos processos internos, com o time 100% em home office, modelo de trabalho que deve permanecer. Dobramos o número de colaboradores da empresa em 12 meses e investimos muito em tecnologia”, diz Silva.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.