Marisa retoma crescimento e reverte prejuízos causados pela pandemia

A Marisa, maior rede de moda feminina e lingerie do País, está divulgando os resultados do 3º trimestre de 2021. Durante o período, a recuperação gradativa em todos os principais pilares da operação foi confirmada: a companhia alcançou vendas totais de R$ 530,1 milhões contra R$ 446,6 milhões no 3T20 e registrou margem bruta de 42,3%. O lucro líquido foi de R$ 44,4 milhões, com reversão do prejuízo de R$ 124,5 milhões em relação ao 3T20 e de R$ 76 milhões em relação ao 3T19.

Para o CEO da Marisa, Marcelo Pimentel, o desempenho positivo é resultado de iniciativas estruturantes implementadas ao longo dos últimos anos: “Apesar das dificuldades ainda impostas pelo ambiente macroeconômico, com reflexo direto no fluxo das consumidoras em lojas, importantes ganhos de conversão nos canais físico e digital foram fundamentais para a recuperação da Companhia. Seguimos empenhados no processo de transformação digital da Marisa, estratégia que vai continuar impactando positivamente a alavancagem operacional para os próximos períodos”, afirma.

Digital

A plataforma digital teve crescimento de 96,6% no trimestre comparado com 3T19 e participou com um total de 12,5% da receita, contra 6,3% no 3T19. Nesse terceiro trimestre o aplicativo Marisa alcançou 12 milhões de downloads em outubro, dando continuidade à estratégia de crescimento da plataforma.

A implantação da segunda dark store da marca está em fase de conclusão e, juntamente com a primeira unidade, complementará a rede dedicada ao ship-from store, já composta por 54 lojas; O 3T21 foi marcado ainda pelo início da operação do marketplace-in Marisa.

A expectativa é que a plataforma seja responsável por 20% de toda a venda dos canais digitais da Companhia até o final de 2022, com a abertura de novas categorias e funcionalidades.

Mbank

O Mbank, lançado oficialmente no mês de setembro, voltou a apresentar resultados nos mesmos patamares pré-pandemia, estando com suas carteiras praticamente recompostas, nível de perdas nos mínimos históricos e despesas com ganhos de eficiência equiparáveis aos verificados na operação de varejo.

A integração do portfólio de produtos ao app Marisa apresentou resultados animadores, como por exemplo, o importante ganho de participação dos cartões private label e co-branded digital nas vendas gerais da Companhia.

Novas Lojas

Dentro da jornada rumo à omnicanalidade, a Marisa deu início à conversão de quatro lojas para o novo modelo testado e aprovado na operação do Shopping Parque Dom Pedro, em Campinas. Dentre as operações repaginadas, a loja ícone na Avenida Paulista já foi reinaugurada na última sexta-feira, 5 de novembro, estando as demais com previsão de reabertura ao longo do mês. As unidades servirão de base final para ajuste de rollout em escala, previsto para início de 2022.

Estoques

Apesar dos desafios impostos sobre a cadeia de abastecimento, a margem bruta da Companhia continuou evoluindo de forma positiva. A gestão rigorosa dos estoques, associada à uma política de desenvolvimento de fornecedores estratégicos, e a evolução na estratégia comercial resultaram em ganhos de margem em praticamente todos os meses no período julho/outubro, com importante redução no nível de markdowns em 27%.

“Mantivemos ao longo do ano nosso compromisso com a agenda de ações de desenvolvimento de coleções bem recebidas pelas nossas consumidoras e processos de alocação de produtos, além do rollout do nosso novo modelo de lojas, lançamento do Mbank, e transformação digital para nos consolidarmos como a plataforma da mulher brasileira. Ao longo do 4T21 e 2022, continuaremos implementando as iniciativas de turnaround da operação, buscando uma contínua recuperação de resultados, focados em ganhar cada vez mais relevância no universo feminino”, finaliza Pimentel.