Grandes marcas confirmam presença na retomada do Festival de Curitiba
Aspecto social e econômico do evento ajudam na imagem das marcas participantes
Considerado um dos principais eventos artísticos do Brasil, o Festival de Teatro de Curitiba chega à 30º edição este ano com uma montagem especial presencial, após a revogação da edição de 2020 e da realização em formato online em 2021. Além de representar a retomada da arte após longo período de isolamento social, o Festival este ano comemora três décadas de existência trazendo mais de 150 atrações em espaços espalhados pela cidade e Zona Metropolitana.
Durante o evento, que ocorrerá de 29 de março até 10 de abril, as iniciativas irão fomentar não apenas o desenvolvimento do mercado da economia criativa, como também provocar uma movimentação econômica em toda a região. Em números aproximados, a expectativa é de que o Festival irá gerar entre 45.000 empregos diretos e 62.000 indiretos; cerca de 84.000 empregos efeito-renda; e poderá receber mais de 72.000 turistas culturais.
Segundo Leandro Knopfholz, diretor do Festival de Curitiba, a iniciativa traz ainda outros impactos positivos, como a democratização e a descentralização da cultura; ela estimula a cultura inclusiva com a tradução em libras, audiodescrição e a mediação cultural; e ainda promove ações de preservação e sustentabilidade.
O Festival também gera um efeito cascata em âmbito nacional, afirma Knopfholz, explicando que, no Brasil, o setor da economia criativa corresponde a 2,64% do Produto Interno Bruto e é responsável por 4,9 milhões de postos de trabalho. Ele reforça que apoiar a arte e a cultura é contribuir com a economia do país. “Faz muito sentido para as marcas se associarem a esses valores”, afirma o diretor do Festival.
Apoio e patrocínio
Gerar impacto cultural, ditar tendências e apoiar causas sociais que geram benefícios para a sociedade são algumas das questões que ganham importância entre as marcas, afirma um estudo promovido pelo Twitter em parceria com a Kantar, empresa de pesquisa e mercado. O levantamento aponta ainda que a relevância cultural de uma marca é fator decisivo para a intenção de compra e recomendação no Brasil.
Grandes marcas nacionais, conscientes da importância social, cultural e econômica do Festival de Teatro de Curitiba, apresentam e patrocinam a 30ª edição, ajudando a levar cultura e o desenvolvimento por meio da arte.
“Estar ao lado do Festival de Curitiba no ano em que ele completa 30 anos é um orgulho para o Uninter. É o maior exemplo de que educação e cultura têm o poder de transformar o mundo. A cada edição, temos a oportunidade de vivenciar experiências únicas durante as manifestações culturais que tomam conta da cidade”, afirma Mario Thomé, diretor de Marketing do Grupo Uninter.
A instituição é uma das marcas que apresentam a Mostra Festival na Rua, que conectará o espaço público com várias atrações artísticas. Além do Uninter, a Mostra conta com apresentação de Junto Seguros, Banco CNH Industrial e Bosch; com patrocínio de Vivo, Copel, Instituto Cultural Vale e Da Magrinha 100% Integral.
O mercado financeiro está também entre os principais setores que fomentam e investem em projetos culturais. O Paraná Banco é uma instituição que vislumbra retorno de responsabilidade social, posicionamento de marca e isenção fiscal junto de eventos culturais, sendo um dos apresentadores da Mostra Lúcia Camargo e da Exposição Viva 30 anos, que trará um recorte de 408 fotografias e imagens do acervo da cobertura exclusiva dessas três décadas do evento.
“A cultura é um dos grandes legados para um país, por isso não poderíamos deixar de participar e apoiar um dos principais eventos de artes do Brasil, que completa três décadas. Para nós é uma honra!”, explica Cristiano Malucelli, CEO do banco.
Ainda representando o segmento financeiro está a Junto Seguros, primeira seguradora digital de Seguro Garantia do Brasil. A empresa explica que algumas de suas premissas estão na arte, como a valorização do aprendizado, da diversidade e da troca de conhecimento em todos os seus movimentos. “A Junto Seguros nasceu no mesmo ano que o Festival e, ao completarmos 30 anos, é uma alegria ver o renascimento deste importante marco de nossa cidade.”, completa Leonardo Deeke Boguszewski, CEO da Junto Seguros.
As empresas que apoiam também todas as demais atividades do Festival de 2022 (Risorama, MishMash, Festival na Rua, Circuito Espaço Aberto, Guritiba e a exposição Viva 30 anos por Lenise Pinheiro), tornando a iniciativa o maior evento de artes cênicas da América Latina.
