Black Friday deve consolidar as carteiras digitais e o Pix como principais meios de pagamento do varejo

Os dois métodos de pagamento já movimentam quase metade das compras presenciais no país

A Black Friday de 2025 promete ser a mais digital da história. Segundo o Global Payments Report 2025, elaborado pela Worldpay, líder do setor em tecnologia e soluções de pagamentos, o Brasil está entre os países mais avançados do mundo na digitalização dos meios de pagamento – e a data deve marcar um novo recorde de uso do Pix e das carteiras digitais, consolidando uma transformação que vem redefinindo o consumo e o varejo nacional.

O estudo aponta que o Pix já representa quase 40% das transações presenciais no país, superando os cartões de débito em participação e se aproximando rapidamente das modalidades de crédito, que ainda mantém boa margem e oferecem benefícios como milhas e cashback. Desde o seu lançamento, em 2020, o Pix se tornou o símbolo de agilidade e inclusão financeira no Brasil, movimentando mais de US$ 35 bilhões no último ano.

As carteiras digitais também vivem um avanço expressivo: elas já movimentam 32% das compras presenciais e devem atingir 45% até 2030, impulsionadas pela popularização dos pagamentos via smartphone e pela integração entre apps, bancos e varejistas. No e-commerce, essa mudança é ainda mais evidente: 57% das compras online no Brasil já são feitas por dispositivos móveis, o que reforça o papel do celular como centro da experiência de compra.

“A Black Friday é um grande termômetro do consumo digital. O que veremos em 2025 é a consolidação de uma nova era de pagamentos, em que as carteiras digitais e o Pix passam a ser as opções preferidas dos brasileiros”, afirma Francisco Julian, Vice-presidente de Negócios da Worldpay Brasil.

“O consumidor quer agilidade e segurança, e o varejista precisa acompanhar esse ritmo. A escolha do meio de pagamento influencia diretamente a conversão: quem oferece experiências mais rápidas, intuitivas e seguras sai na frente”, complementa o executivo.

O relatório da Worldpay destaca que a expansão das carteiras digitais e dos pagamentos instantâneos está moldando uma nova relação entre consumidores e varejistas – mais personalizada, ágil, integrada e de baixo custo. Para a Worldpay, as marcas que se adaptarem rapidamente a esse comportamento terão vantagem competitiva nesta Black Friday e nos próximos ciclos de consumo.

“O Brasil se tornou uma vitrine mundial de inovação em pagamentos. O Pix abriu o caminho, e as carteiras digitais estão ampliando as possibilidades. Agora, o desafio é transformar essa agilidade em uma experiência completa, segura e omnichannel”, conclui Francisco.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.