Novas gerações redefinem o consumo de bem-estar no Brasil
Cada geração se conecta à suplementação por razões distintas, da estética com propósito à busca por vitalidade e longevidade
O consumo de suplementos e produtos naturais no Brasil deixou de seguir uma lógica única. O que antes era associado a um público restrito ou a rotinas esportivas, hoje atravessa faixas etárias, estilos de vida e propósitos diversos.
Segundo dados da consultoria Grand View Research, o mercado global de suplementos alimentares deve crescer em média 8,9% até 2033, alcançando cerca de US$ 414 bilhões. No Brasil, ainda segundo a consultoria, o setor movimenta aproximadamente US$ 4,6 bilhões e projeta expansão anual de 9,5% até 2030, impulsionada pelo acesso à informação e pela valorização do autocuidado.
A Puravida, marca referência em nutrição natural e clean label, observa que essa evolução reflete um novo comportamento de consumo: cada geração encontra na suplementação uma motivação diferente. De jovens que buscam estética com propósito a adultos que priorizam vitalidade e longevidade, o bem-estar se tornou uma linguagem comum e plural.
“Nos últimos anos, o consumidor de bem-estar deixou de ser uma persona única. Hoje, cada geração se relaciona com a saúde de forma diferente, e nosso papel é compreender essas nuances para oferecer soluções reais, sem modismos, mas com propósito e consistência”, afirma Rafael Pizzato, CEO da Puravida.
Entre os mais jovens, o interesse por suplementos surge como extensão de um estilo de vida pautado em propósito, estética consciente e performance. O grupo entre 18 e 25 anos, que representa parte relevante dos novos consumidores da categoria, enxerga o autocuidado como forma de expressão individual e busca produtos com formulações naturais, linguagem acessível e valores éticos.
Essa tendência se reflete em itens como o Collagen Protein Língua de Gato, que combina colágeno e proteína de alta qualidade com sabor indulgente, e o Collagen Pro Body Support, voltado ao público que alia rotina fitness a cuidado estético, ambos desenvolvidos para equilibrar desempenho e bem-estar. Entre 26 e 39 anos, prevalece a lógica da prevenção e do equilíbrio. Essa geração concilia rotina profissional intensa, prática esportiva e atenção à longevidade. Ela busca praticidade e constância, suplementos que simplifiquem o dia e reforcem energia, imunidade e recuperação física. Fórmulas como o Power Coffee, que reúne café, TCM e colágeno, e o Blue Calm, à base de nutrientes que favorecem o relaxamento, ganharam espaço com esse público, hoje um dos mais ativos da base de clientes da Puravida.
Acima dos 40 anos, a suplementação assume um papel de continuidade e vitalidade. O foco está em produtos que apoiem a saúde óssea, hormonal e muscular, auxiliando na manutenção da energia e da qualidade de vida. Esse grupo vem impulsionando o mercado de longevidade saudável e ampliando a procura por soluções naturais, um movimento acompanhado pela Puravida com categorias como Ômega 3, Magnésio Quelato e colágenos específicos para suporte articular e ósseo.
“Acreditamos que saúde é um tema geracional e coletivo. Por isso, buscamos dialogar com públicos que vão do jovem que valoriza performance ao adulto que quer preservar vitalidade. O importante é entender que cada jornada de cuidado é única”, complementa Rafael Pizzato.
