Chás Leão celebra 125 anos convidando o Brasil a viver o sabor da praia em cada pausa
Marca celebra sua história no Brasil com uma campanha nostálgica que convida os brasileiros a sentirem o sabor da praia em qualquer momento
Chás Leão celebra 125 anos de história no Brasil com o lançamento de uma nova campanha que resgata a memória afetiva da marca e reforça sua conexão com os momentos de pausa e relaxamento do dia a dia. Intitulada “Leão: sua pausa sabor praia há 125 anos”, a iniciativa contempla um filme publicitário, embalagens comemorativas e uma série de ativações especiais em diferentes cidades do país.
Mais do que um lugar físico, a praia simboliza um estado de espírito: aquele momento em que o tempo desacelera, a mente descansa e o corpo respira. É exatamente esse sentimento que Chás Leão traduz em seus produtos, levando o gostinho da praia para qualquer pausa, em qualquer lugar do país. Seja em casa, no trabalho ou na cidade, Leão convida os brasileiros a se conectarem com esse clima leve e revigorante por meio de um sabor que só a marca entrega.
A campanha estreia oficialmente no dia 7 de janeiro com o lançamento de um filme especial que convida o público a uma viagem no tempo pela trajetória da marca, reunindo imagens de arquivo, fotografias históricas, colecionáveis vintage e referências a diferentes fases da comunicação de Chás Leão. Com uma narrativa de tom nostálgico, o filme celebra a presença da marca no cotidiano dos brasileiros ao longo de gerações. (Confira no link).
Como parte das comemorações, Chás Leão também propõe um resgate de momentos marcantes de sua história publicitária, destacando campanhas icônicas, slogans memoráveis, incluindo a primeira campanha nacional exibida na televisão e elementos que se tornaram símbolos da marca ao longo do tempo, como a Kombi e personagens que atravessaram gerações. Para marcar o aniversário, todo o portfólio contará ainda com embalagens comemorativas, que trazem um selo exclusivo em homenagem aos 125 anos.
“Celebrar os 125 anos de Chás Leão é um marco muito significativo para nós. Mais do que uma comemoração institucional, é o reconhecimento de uma trajetória construída junto às pessoas que fizeram e seguem fazendo parte dessa história”, afirma Raquel Ribeiro, head de marketing da Coca-Cola no Brasil. “Chás Leão sempre esteve associada a diversos momentos no dia a dia de todos os brasileiros, atravessando gerações. Com essa campanha, queremos compartilhar esse sabor da praia com pessoas de todo o Brasil, revisitando a trajetória de uma das marcas mais tradicionais do país.”
Ao longo de 2026, a marca também promoverá uma série de experiências e ativações presenciais, levando o conceito da campanha para espaços urbanos e convidando o público a vivenciar momentos de pausa e descontração. Entre as iniciativas previstas estão o “Beach Office”, em São Paulo, e o “De Boa na Lagoa”, no Rio de Janeiro, além de outras ações que serão anunciadas ao longo do ano.
