Dia dos Pais deve movimentar R$ 4,45 bilhões nos shopping centers em 2026
Pesquisa da Abrasce projeta alta de 1,3% nas vendas e crescimento de 1,1% no fluxo de visitantes
Os shopping centers devem movimentar aproximadamente R$ 4,45 bilhões em vendas durante o período do Dia dos Pais, entre 31 de julho e 9 de agosto. A estimativa representa crescimento de 1,3% em relação ao ano passado e reforça a expectativa positiva do setor para uma das principais datas do calendário do varejo.
Os dados fazem parte da Pesquisa de Expectativas da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). O levantamento mostra que 76% dos shoppings mantêm uma visão positiva para a data e 74% esperam aumento nas vendas em relação ao mesmo período do ano passado.
O ticket médio previsto para 2026 é de R$ 218,26, também com alta de 1,3% na comparação anual. Em 2025, o valor registrado foi de R$ 215,39. Já a circulação de consumidores também deve crescer: 67% dos participantes acreditam que o fluxo de visitantes superará o resultado do ano passado.
“A previsão de crescimento nas vendas acompanha a expectativa de maior circulação nos empreendimentos. O avanço do ticket médio reforça a percepção favorável do setor para o período, que tradicionalmente movimenta o varejo e estimula os consumidores a combinarem compras com lazer e entretenimento”, afirma Glauco Humai, presidente da Abrasce.
Além da compra de presentes, a data deve impulsionar a permanência dos consumidores nos empreendimentos. A combinação entre varejo, gastronomia, entretenimento e serviços segue fortalecendo os shopping centers como destino para as famílias durante o período comemorativo.
Calçados lideram ranking de produtos para o Dia dos Pais
A principal mudança observada na pesquisa deste ano é a liderança dos calçados entre as categorias mais procuradas para presentear, citados por 84% dos respondentes. Em seguida aparecem vestuário (78%), artigos esportivos (74%), perfumaria e cosméticos (70%) e relógios e acessórios (64%).
Campanhas combinam promoções e experiências
Entre as campanhas promocionais previstas para o Dia dos Pais, a modalidade compre e ganhe foi a mais citada, com 37% das respostas, acima dos 27% registrados no ano anterior. A mecânica ganhe e concorra aparece em 21% dos casos, enquanto os sorteios foram mencionados por 11% dos participantes.
Nas experiências oferecidas pelos empreendimentos, música ao vivo permanece como a principal atração, presente em 23% das respostas, mesmo percentual de 2025. Já os espaços temáticos cresceram de 9% para 12%, ampliando as opções de lazer para as famílias. Entre os brindes mais frequentes estão itens relacionados a bebidas, produtos de perfumaria e cosméticos e kits para churrasco. Nos sorteios, as motos são os prêmios mais citados.
