BBB 23 reforça a influência sobre as empresas patrocinadoras
Relatório da Tunad registra os efeitos das marcas no público durante os merchants
O Big Brother Brasil se apresenta no mercado como uma grande vitrine para a publicidade das marcas. Acompanhando a evolução do programa, a Tunad, única empresa de moment marketing da América Latina, acaba de divulgar um novo estudo sobre os impactos dos merchans na segunda semana de BBB 23. O relatório apresenta os resultados do monitoramento de buscas na internet sobre as dez empresas que tiveram suas publicidades exibidas no período entre os dias 22 e 28 de janeiro.
“O resultado da Chevrolet indica que o criativo da campanha foi entendido com facilidade e gerou um call to action acima da média da categoria”, explica Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad.
Outras marcas também geraram fortes UpLifts durante os merchans da semana. A Riachuelo, rede de lojas de departamentos, registrou um aumento de 1.177% de buscas nos 2 minutos iniciais, marcando mais de 400 pesquisas por minuto durante toda a participação.
Já a Ademicon, administradora independente de consórcios, teve sua veiculação na prova “bate-volta”, que durou cerca de 30 minutos no ar, e assim como a Chevrolet, obteve uma sequência de picos de busca no decorrer da edição, mantendo a média de acessos por minuto acima de 300 em todos os pontos mais altos de pesquisa. No fim do monitoramento da Tunad, a administradora obteve um aumento de 2.121% no Up Lift Médio de pesquisas pela marca.
As grandes marcas, que estão mais presentes no dia a dia do público, como Coca-Cola, também foram impactadas positivamente com os merchans no BBB, atingindo durante o programa um aumento de mais de 100% na média das buscas.
“As marcas que têm forte recall como Coca-Cola e McDonald ‘s tendem a obter um impacto de resultados diferente das demais. Nesses casos, as marcas estão muito presentes na vida dos telespectadores e por isso o call to action não é necessariamente impactado imediatamente durante a exibição do programa. O retorno dessas empresas acaba ocorrendo no médio prazo, como por exemplo no aumento do recall e consumo dos produtos”, explica Ricardo.
Nesta edição, o grande destaque nos dados está no número de buscas por minuto da Chevrolet, fabricante de automóveis, que teve sua primeira aparição no patrocínio da prova do líder, no dia 26 de janeiro, e atingiu uma sequência de picos de pesquisas durante a competição. No primeiro minuto, foram registrados mais de 1.500 acessos com o nome da montadora. Contudo, o pico aconteceu após a exibição do novo carro, Montana, em que foram registradas 5.687 buscas a cada minuto. No final da prova, o índice ficou em 3.075 pesquisas. Ao todo, o merchan rendeu 51.949 acessos, 2.243% de Up Lift (crescimento de buscas pela marca) do termo Chevrolet.
