Dia das Mães deve movimentar R$ 29,1 bilhões no varejo de vestuário
Mesmo com leve retração no volume de peças vendidas, setor mantém crescimento em faturamento impulsionado por tíquete médio e valorização dos produtos
O varejo de vestuário brasileiro deve movimentar R$ 29,1 bilhões em maio de 2026, impulsionado pelas vendas relacionadas ao Dia das Mães, a segunda data mais relevante para o comércio nacional, depois do Natal. A estimativa é do IEMI – Inteligência de Mercado, que projeta crescimento de 2,6% no faturamento do setor em relação ao mesmo período do ano passado.
Por outro lado, o volume de peças comercializadas deve apresentar leve retração. A expectativa é de que sejam vendidas aproximadamente 570,3 milhões de peças em maio de 2026, frente às 578,1 milhões registradas em maio de 2025, o que representa queda de 1,3%.
Para Marcelo Prado, diretor do IEMI – Inteligência de Mercado, o comportamento do consumidor neste Dia das Mães indica maior racionalidade nas compras, sem perda de relevância da data para o varejo.
“O consumidor continua comprando, mas de forma mais seletiva. Há uma busca maior por produtos percebidos como mais duráveis, úteis ou com maior valor agregado, como jeans de alta qualidade que resistem ao uso, blazers atemporais que transitam entre ocasiões, vestidos e conjuntos versáteis que combinam elegância e praticidade, além de peças com tecnologia em tecidos. Isso ajuda a explicar um mercado que cresce em faturamento mesmo com estabilidade ou leve retração no volume de peças comercializadas”, analisa Prado.
A Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX), entidade que representa mais de 100 marcas da moda nacional, também avalia que a data deve manter forte relevância comercial para o setor, principalmente em categorias ligadas à moda feminina, acessórios e itens de uso pessoal. Para Edmundo Lima, diretor executivo da ABVTEX, o período reforça a importância das estratégias de integração entre canais físicos e digitais no varejo de moda.
“O Dia das Mães é uma data em que o consumidor pesquisa mais, compara preços, busca conveniência e valoriza experiência de compra. Isso exige do varejo uma operação cada vez mais integrada entre loja física, e-commerce, logística e relacionamento com o cliente. A jornada está mais híbrida e mais dinâmica”, afirma.
Os especialistas consideram que as datas comemorativas seguem desempenhando papel relevante para o desempenho do setor ao longo do ano. Além do impacto direto nas vendas, ajudam a movimentar estoques, impulsionar coleções sazonais e fortalecer o relacionamento das marcas com os consumidores.
O desempenho esperado para maio também reflete fatores econômicos que seguem impactando o consumo das famílias, como juros elevados, maior cautela nas compras e pressão sobre o orçamento doméstico. Ainda assim, o Dia das Mães permanece como um dos principais motores do calendário comercial do primeiro semestre.
