Marcas brasileiras crescem 22% em valor e chegam a US$ 101 bilhões

Itaú permanece na liderança. Marca é avaliada em US$ 13,2 bilhões

As 50 marcas brasileiras mais valiosas somam US$ 101,1 bilhões em valor de marca em 2026, alta de 22% em dois anos, segundo o ranking Kantar BrandZ. O indicador não representa faturamento ou valor de mercado das empresas. Ele estima quanto do valor do negócio está associado à força da marca e à sua capacidade de influenciar a escolha dos consumidores.

O avanço aparece em diferentes setores da economia. Entre as empresas presentes nas edições de 2024 e 2026, 59% aumentaram seu valor de marca e 18 registraram altas de dois ou três dígitos. Serviços financeiros, telecomunicações, energia e alimentos e bebidas estão entre os segmentos com crescimento.

O Itaú permanece na liderança, avaliado em US$ 13,2 bilhões em valor de marca, seguido pelo Nubank, com US$ 12 bilhões. Claro, Brahma e Vivo completam as cinco primeiras posições. Bradesco, Skol, Petrobras/BR, Localiza e Antarctica também integram o Top 10. A edição de 2026 traz ainda seis estreantes, de quatro categorias. O iFood entra na 11ª posição. Smart Fit, Inter, Stone, Mateus e Vivara são os outros novos nomes do Top 50.

“Uma marca ganha força quando consegue ocupar um espaço claro na vida das pessoas. Isso pode acontecer porque facilita uma tarefa, resolve uma necessidade ou cria identificação emocional. Quando essa relação vem acompanhada de um diferencial reconhecido pelo consumidor, a marca aumenta sua capacidade de ser escolhida e de gerar valor para o negócio”, afirma Martin Cena, CEO da Kantar no Brasil

Top 10 Marcas Brasileiras Mais Valiosas Kantar BrandZ 2026

O que está por trás do crescimento

Os serviços financeiros estão entre os destaques desta edição. A categoria concentra algumas das maiores valorizações desde 2024 e, também, ganha novos representantes no Top 50. Segundo a análise da Kantar, esse movimento acompanha transformações do mercado brasileiro, como a digitalização dos bancos, a entrada de novos concorrentes digitais e a ampliação do acesso da população ao sistema financeiro.

O levantamento mostra, porém, que o crescimento não fica restrito a um único setor. Telecomunicações, energia e alimentos e bebidas também aparecem entre as categorias com marcas que registraram avanços de dois dígitos.

A análise do BrandZ indica ainda que o valor de uma marca não depende apenas de ser conhecida. As empresas mais fortes conseguem estabelecer relevância prática ou emocional na vida dos consumidores, diferenciar sua oferta e permanecer presentes nos momentos de escolha.

Na metodologia da Kantar, essas três características são chamadas de Meaningful, Different e Salient — significativa, diferente e saliente. Quanto mais alta a posição no ranking, maior a presença desses atributos. O Top 10 apresenta índices superiores aos do Top 30, que, por sua vez, supera a média do conjunto das 50 marcas.

Essa combinação tem impacto direto no negócio. Marcas com forte Poder de Demanda, indicador que mede a capacidade de gerar escolha no presente, produzem oito vezes mais valor do que aquelas com desempenho fraco nessa métrica dentro de suas categorias. Além disso, 83% das marcas brasileiras que apresentavam Poder Futuro positivo em 2024 aumentaram seu valor em 2026.

Diferenciação ganha importância

Em um mercado com mais opções e consumidores atentos a preço, o estudo aponta a diferenciação significativa como uma das principais oportunidades para as empresas brasileiras. Ter um diferencial significa oferecer produtos, serviços, experiências ou uma comunicação que sejam percebidos pelas pessoas como distintos e relevantes.

Para a próxima fase de crescimento, o relatório identifica três prioridades: ampliar esse diferencial, ganhar impulso e encontrar novos espaços. Esses espaços não precisam significar apenas a entrada em outros mercados. Podem surgir de novas necessidades dos clientes, ocasiões de consumo, serviços ou usos para produtos já existentes.

“Ser diferente não é simplesmente chamar atenção. O diferencial precisa ter valor para as pessoas. É essa combinação entre relevância e diferenciação que ajuda uma empresa a sair de uma disputa baseada apenas em preço e construir uma relação mais forte com o consumidor”, completa Martin Cena.

A consistência também aparece como um fator importante. Uma análise global do BrandZ mostra que marcas que mantêm percepções mais consistentes ao longo do tempo e entre mercados alcançaram vantagem de crescimento de 111% sobre aquelas com menor consistência.

Isso não significa permanecer igual. Segundo o estudo, as empresas podem inovar, lançar produtos e serviços e conversar com novos públicos sem abandonar características centrais de sua identidade.

A Brahma, quarta colocada, com US$ 6,6 bilhões em valor de marca, é um dos exemplos analisados no relatório. A empresa mantém associações construídas ao longo do tempo com futebol, celebração e cultura brasileira, enquanto atualiza sua comunicação para diferentes momentos e públicos.

O ranking Top 50 Marcas Brasileiras Mais Valiosas Kantar BrandZ 2026, o relatório completo e as análises estão disponíveis no site da Kantar. www.kantar.com/campaigns/brandz/brazil