Venda de tintas cresce nos dois últimos anos e supera as expectativas do setor

Entre os setores que mais se destacaram neste difícil período de pandemia estão os da construção civil e o de tintas. No caso específico de tintas, houve um crescimento no volume de vendas de 5% no ano passado em relação a 2019, muito acima do projetado, segundo dados do relatório da Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas (Abrafati). Para este ano, a projeção era de um crescimento de 3,5%, mas o setor está apostando num aumento das vendas de mais de 7%.

Eu conversei com o diretor de Estratégia e Projetos da Tintas Verginia, Eduardo Bathke, e ele me informou que esse bom desempenho se deve ao fato de que as pessoas ficaram mais tempo dentro de casa e começaram a buscar por um ambiente melhor, bem estar e conforto e então decidiram reformar, pintar e decorar.

Novas características

O diretor da Tintas Verginia, me explicou que as pessoas perceberam que muitas vezes mudar a cor da sala, do quarto ou mesmo da casa, ou fazer aqueles reparos que sempre são deixados para depois, trazem uma sensação de conforto e bem estar imediato, de forma rápida e barata. Outra característica verificada neste período de pandemia pelas lojas de tintas, é que os consumidores começaram a optar por mais cores e saíram do branco, palha e cinza. Deixando os ambientes cada vez mais alegres, cheios de personalidade e autênticos.

Eu perguntei diretor da Tintas Verginia, sobre o reajuste nos preços das tintas nos dois últimos anos, e ele me disse que os preços das tintas sofreram bastante durante a pandemia pois além do déficit na cadeia de suprimentos, parte das matérias primas são dolarizadas e importadas. Dessa forma, os fabricantes foram repassando os ajustes de preços, que ao longo dos últimos 12 meses somaram em torno de 50%.

Otimismo para o final de ano

Quanto às vendas nos dois últimos meses do ano, Eduardo Bathke, está otimista. Segundo ele, o final do ano sempre é um período bom de vendas para o setor de tintas, apesar de que durante a pandemia essa sazonalidade que estávamos acostumados se antecipou e acabou sendo distribuída ao longo dos meses.

De qualquer forma, a expectativa para novembro e dezembro continua boa, apesar de que, com o retorno das atividades, as pessoas já começam a destinar os gastos e investimentos para outras coisas que ficaram reprimidas durante a pandemia, como por exemplo viagens, restaurantes e lazer. Mas as casas arrumadas e pintadas para o final do ano continuam sendo um desejo e prioridade para os brasileiros. Até porque pousadas, hotéis, restaurantes e casas de praia também precisam estar preparados para receberem novamente as pessoas.

Concorrência grande no Paraná

Sobre a concorrência, o diretor da Tintas Verginia, destaca que, no Paraná, o mercado de tintas é um dos mais concorridos do Brasil. Isso deve à presença de grandes players no mercado desde lojas especializadas em tintas, Home Center’s e materiais de construção.  Também é considerado um mercado muito exigente por parte dos consumidores.

Tintas Verginia completa 30 anos

A Tintas Verginia acaba de completar 30 anos de atividades e comemora junto aos seus mais de 300 colaboradores que tiveram papel importante nessa história. Atualmente com 32 lojas no Paraná e Santa Catarina, a empresa inicia seu processo de sucessão na gestão e preparação para os próximos 30 anos.

“Hoje, a empresa se mantém constituída 100% pela família, com os fundadores na cadeira da presidência e os herdeiros compondo a diretoria, com apoio dos gerentes de área e suas respectivas equipes. Os planos são, para os próximos anos, continuar profissionalizando a empresa e melhorar a performance operacional e financeira, trazendo aspectos de inovação e sustentabilidade socioambiental para o planejamento estratégico”, explica Eduardo Bathke.

Crescimento de forma orgânica

O crescimento da empresa sempre aconteceu de forma orgânica, sem grandes endividamentos e alavancagem. Desde 1991, a família e fundadores sempre estiveram à frente do negócio e somente após sete anos da inauguração da primeira loja, em Santa Felicidade, o casal fundador Aricle Iurck e Nelson Bathke contrataram sua primeira equipe completa, com sete funcionários e em 2001, abriram a segunda loja. Para acirrar a competitividade, a empresa criou uma fábrica de massas e texturas em 2006. Em 2014, com o aumento do número de lojas, fez-se necessário construir um novo centro de distribuição, com mais cinco mil metros quadrados.

Atenta às novas necessidades do mercado, em 2015 a marca lançou o primeiro e-commerce de tintas do país. Hoje, o sistema de entregas com logística própria entrega produtos em até 24 horas nas áreas onde atua e os pedidos podem ser feitos tanto pelo site, como pelo WhatsApp. Em reconhecimento, a marca já recebeu o prêmio Top de Marketing da ADBV-PR e figura atualmente como a maior revenda de tintas do sul do país.

Só lojas próprias

Visando manter a qualidade no atendimento e nos serviços, a marca optou por ter apenas lojas próprias. Atualmente, são 32 lojas especializados em tintas. Neste ano, quatro novas unidades já foram inauguradas, três em Florianópolis (SC) e outra em Ponta Grossa (PR).

“O planejamento da empresa sempre foi muito pé no chão. Não somos uma empresa alavancada e todos nossos investimentos e expansões são feitos com recursos próprios e calculados de forma a correr pouco risco. Sendo assim, o plano é continuar crescendo no mesmo ritmo que a empresa e mercado crescem, de forma orgânica, conforme a empresa vai gerando caixa e resultado”, declara Bathke