Guia de preços orienta mercado nacional da comunicação digital
Debate sobre uso estratégico para profissionalizar os negócios começa por Curitiba
Um guia de preços de 147 produtos e serviços mapeados em nove áreas da comunicação digital vem permitindo que o mercado faça o orçamento das entregas com mais realismo e adequação, tanto para agências quanto para clientes. O documento é fruto de três anos de trabalho da Associação Brasileira de Produtos e Serviços Digitais (ABRADi), que contou com a colaboração de profissionais de todo o país. Um road show nacional apresentará o Guia de Produtos e Serviços Digitais para as empresas. Agenda começa em Curitiba no dia 27 deste mês, para 100 convidados que estarão reunidos no Hard Rock Café.
“Após o lançamento do Guia no Distrito Federal, em maio, apresentaremos este trabalho em todas as regionais ABRADi no decorrer de 2022/23. Iniciamos esta série de eventos em Curitiba por se tratar de um mercado modelo e muito dinâmico. O projeto teve início ainda em 2019 e nele detalhamos o escopo e as entregas de cada item, considerando os graus de complexidade e valores médios praticados pelos associados”, explica a presidente da ABRADi, Carolina Morales.
Em Curitiba, uma manhã inteira será dedicada a debater as melhores formas de aplicação do guia pelas agências e profissionais da comunicação digital. Um primeiro painel vai mostrar como o documento pode ser usado estrategicamente para que o mercado pratique preços adequados, baseados em critérios objetivos. “Quando saímos do achismo, o mercado se profissionaliza e todos ganham”, destaca o presidente regional da ABRADi no Paraná, Joaquin Fernandez Presas.
No segundo painel o tema ainda é precificação e valores, mas agora sob a visão de um grupo de comunicação, focando em plataformas de mídia digital, crossmídia e branded content. Conduzido pela head de Growth Marketing do Grupo Ric, Laila Sol, terá a participação de Henrique Kirilauskas, consultor especialista em desenvolvimento de estratégias digitais para TVs.
O painel vai mostrar como o Grupo Ric criou produtos digitais dentro da estratégia crossmídia, explicando desde a formação de preço até a definição dos formatos. E como as agências pequenas e médias podem potencializar as entregas dos clientes, ampliando suas receitas.
Um diferencial do Grupo Ric no mercado nacional é a comercialização direta dos anunciantes nos seus canais do Youtube, uma prática até pouco tempo restrita aos gigantes da TV brasileira, como a Globo e a Record.
Como obter o Guia
O Guia é a maior entrega do mercado digital nos últimos anos, acentua Carolina Morales. “Ele auxilia no nivelamento do mercado, na sustentabilidade dos negócios, e na realização de licitações e concorrências mais fiéis à realidade. Também retrata o verdadeiro panorama da comunicação digital no país”, diz. Parceiro da associação no trabalho, o Instituto de Pesquisa Opinião validou a metodologia para coleta e análise estatística dos dados.
Exclusivo para os associados ABRADi, o documento impresso será entregue aos participantes do road show em Curitiba. As inscrições devem ser feitas pelo link , limitadas à lotação do espaço. A versão digital do Guia pode ser acessada na área restrita do site abradi.com.br. Clientes privados e órgãos públicos que quiserem acessar o conteúdo deverão solicitar à Associação, que atenderá individualmente cada caso.
Novas regras para licitação
A presidente da ABRADi, Carolina Morales, deve dedicar a tarde do dia 27 para uma agenda política com os secretários de comunicação do Governo do Paraná, da Prefeitura de Curitiba e de prefeituras da Região Metropolitana. O objetivo é apresentar a eles o Guia e também conversar sobre as mudanças recentes na legislação que define como os órgãos públicos contratam serviços de comunicação digital.
Uma vitória da ABRADi, a nova regulamentação dispensa as agências digitais – em sua maioria micro e pequenas empresas – de disputarem as licitações com projetos de concorrência criativa, como ocorre com as agências de publicidade.
