Campanha da Havan traz nova proposta para reforçar posicionamento da marca

Transformada de semestral para anual, campanha reforça que varejista tem tudo para todos os lares

Com uma proposta diferenciada para reforçar que a Havan tem tudo para o seu lar, foi lançada, nesta segunda-feira (17), a nova campanha “Havan Casa”. Neste ano, a varejista adotou um novo posicionamento transformando de semestral, em que o foco era mostrar peças da estação, para uma vigência anual.

A coordenadora de Marketing do Núcleo Criativo, Ana Paula Mellão, explica que a mudança ocorreu, justamente, para mostrar aos clientes que a Havan possui itens para todas as estações durante o ano inteiro, seja nos setores de cama, mesa, banho e utilidades domésticas. “Trabalhamos agora com uma campanha Always On, tornando atemporal, sem focar nas tendências ou estações, mas para fomentar a venda desses produtos durante todo o ano e não somente em períodos sazonais. Até porque, na Havan, temos coleções que podem ser usadas o ano todo na casa do cliente”, destaca.

Ela ressalta que esta é uma das campanhas mais importantes da varejista, afinal, os itens que pertencem ao Havan Casa, em 2021, representaram cerca de 38% da receita da empresa. Neste ano, está em 40%.

A campanha Havan Casa foi produzida durante seis dias, na última semana de agosto. O local escolhido para as gravações foi no município de Governador Celso Ramos (SC). “Escolhemos por valorizar o litoral catarinense e as belezas do nosso país. É uma locação moderna, mas com estrutura acessível ao nosso perfil de público alvo. A casa contava também com diversos cômodos com tom azul predominante, cor oficial da marca Havan”, revela Ana Paula.

Os atores que participaram da produção também foram escolhidos a dedo, representando bem o cliente Havan. Além disso, participou também um ator mirim portador de Síndrome de Down. “Estamos a cada nova campanha fazendo a inclusão de atores, até porque a Havan é isso, é uma loja de todos e toda a família”, pontua a coordenadora.

Para a campanha, também foi criado um jingle para ficar como identidade sonora em todos os conteúdos produzidos. A letra da música foi pensada para transmitir a essência do que é a marca Havan Casa e ficar na cabeça de quem ouvir.

Todos os materiais da nova campanha Havan Casa podem ser conferidos nas redes sociais da varejista e também serão reproduzidos em espaços comerciais de TV, rádio e jornais.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.