Inteligência empresarial de sucesso: como fazer escolhas eficientes e o que é preciso para construir?

Análise de mercado, monitoramento de mídia e dados de tendências podem impulsionar a inteligência empresarial e potencializar seus resultados

No cenário atual, economizar dinheiro, impulsionar o crescimento e se proteger contra riscos são metas imperativas para as equipes de marketing na construção de estratégias para atrair, reter e reduzir a perda de clientes já conquistados. Gerenciar e entender o ciclo de vida dos consumidores também pode ser frustrante e cansativo, mas a inteligência corporativa pode ajudar a eliminar erros recorrentes. Para alcançar esses objetivos, contudo, é essencial compreender a sua empresa, a indústria e o consumidor em detalhes.

Também chamado de Business Intelligence ou somente BI, o conceito vem ganhando força nas empresas, uma vez que lida com a Coleta de Dados para a tomada de decisões importantes sobre o negócio, o que possibilita criar relatórios completos para diferentes tipos de estratégia. Isso torna as decisões mais assertivas e pode também ajudar a mudar a cultura de uma empresa, já que, a partir de sua implementação, conseguirá levar dados para as tomadas de decisões a qualquer nível, desde os mais operacionais aos mais estratégicos. Então, como fazer escolhas eficientes? Como é possível construir inteligência empresarial?

A Business Development Manager LATAM na LexisNexis, Bianca Minguci, lista cinco práticas para essa construção, que alcança melhores resultados quando conectada a uma plataforma de decisão digital embarcada com toda essa inteligência para decisões mais corretas e efetivas.

1. Análise de Mercado e Perfil das Empresas

A análise de mercado proporciona uma compreensão rápida do cenário de negócios e sua posição nele. Com base nisso, é possível criar metas para acelerar o crescimento futuro. Uma análise completa geralmente inclui:

Tamanho do mercado em volume e valor;
Demografia, segmentos e padrões de compra dos consumidores;
Principais concorrentes no mercado;
Ambiente econômico, incluindo possíveis barreiras de entrada;
Regulamentações que podem impactar o negócio.

Além disso, perfis de empresas oferecem informações valiosas para pesquisas sobre concorrentes ou para fusões e aquisições. Utilizar ferramentas de pesquisa dedicadas agiliza esse processo e disponibiliza informações como visão geral da empresa, informações financeiras e competitivas, relatórios de analistas e posicionamento no mercado.

2. Interpretação de Análises de Mercado e Perfis Empresariais

Ao combinar análises de mercado com perfis de empresas, é possível economizar tempo e concentrar-se em pesquisas mais aprofundadas e análises. Esses relatórios fornecem informações cruciais para acompanhar tendências, identificar oportunidades de expansão e desenvolver estratégias para alcançar metas de negócios.

3. Monitoramento de Mídia para Identificar Oportunidades

O monitoramento de mídia ajuda a identificar espaços no mercado, permitindo que sua marca se destaque e estimule o crescimento. Através de uma análise das notícias e tendências do setor, é possível antecipar ameaças ou oportunidades com base em dados históricos.

Ferramentas de monitoramento de mídia permitem criar alertas personalizados para acompanhar menções dos concorrentes na mídia e comunicados de imprensa. Além disso, acompanhar atividades cruciais no setor e mercado, como fusões e aquisições e mudanças executivas, possibilita uma resposta proativa aos riscos potenciais.

4. Proteção contra Investimentos Ruins

A volatilidade do mercado financeiro exige que os profissionais estejam atualizados sobre a indústria de serviços financeiros. Decisões de investimento confiantes exigem compreensão abrangente das empresas-alvo e fatores econômicos que afetam o setor. Além da reputação, é importante considerar relatórios setoriais, finanças corporativas e históricos legais das empresas para avaliar possíveis riscos.

5. Uso de Ferramentas de Pesquisa Adequadas

A pesquisa apropriada é essencial para identificar oportunidades de investimento sólidas, ao invés de se basear apenas na popularidade de uma empresa. Com análise de mercado, monitoramento de mídia e dados de tendências, profissionais do setor podem tomar decisões mais informadas, otimizar esforços de marketing e vendas, e capitalizar sobre as fraquezas dos concorrentes para impulsionar o crescimento dos negócios.

Crédito da foto: vecteezy-Shutterstock

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.