Brasileiros estão mais otimistas para o Natal de 2025
Estudo revela como sentimentos, motivações e cenário financeiro influenciam o consumo no período
O clima de fim de ano chega com maior otimismo entre os brasileiros. Segundo pesquisa do PiniOn, empresa de pesquisa de mercado especializada em dados competitivos e comportamentais, 56% da população acredita que o período será melhor do que o do ano anterior. Dentro desse cenário positivo, o público masculino se destaca como o mais confiante em relação às celebrações, reforçando a expectativa de um momento marcado por encontros e consumo.
Esse sentimento favorável ajuda a explicar as motivações para gastar. Entre as principais razões apontadas, a reunião familiar lidera, citada por 47% dos entrevistados. Na sequência aparecem o desejo de presentear pessoas queridas (16%) e a vontade de entrar no clima da data (12%).A busca por promoções surge logo depois, mencionada por 10%, indicando que as decisões de compra combinam afeto, simbolismo e planejamento.
Para Talita Castro, antropóloga e CEO do PiniOn, “o período mantém forte valor emocional para o brasileiro, mas hoje esse afeto vem acompanhado de escolhas mais conscientes”. As pessoas seguem querendo celebrar, reunir a família e presentear, porém fazem isso com mais atenção ao orçamento, avaliando prioridades e ajustando expectativas à realidade financeira”.
Condições financeiras
A avaliação da própria situação financeira ajuda a explicar esse comportamento mais racional. 38,7% dos brasileiros afirmam estar em condição financeira melhor do que no fim de 2024, enquanto 33,5% dizem manter estabilidade e 17,4% relatam piora. Esse contexto se reflete nos planos de gasto: entre os principais comportamentos apontados, 36,5% pretendem manter o orçamento do ano passado, 26,9% planejam reduzir despesas e 19% indicam intenção de gastar mais. Além disso, 34,4% já consideram comprar algo para si próprios, enquanto 18,9% ainda avaliam essa possibilidade.
Na escolha dos presentes, o critério mais relevante é o gosto da pessoa presenteada, citado por 40,7% dos entrevistados. Em seguida aparecem a utilidade do item (31,3%) e o preço (31,2%). Em média, 45% dos brasileiros compram presentes para três a cinco pessoas. “Mesmo com um consumo mais planejado, o brasileiro preserva o sentido simbólico das celebrações de fim de ano. A forma de consumir muda, mas a importância dos vínculos e das escolhas com significado permanece”, finaliza a executiva.
