Carnaval influencia decisões de compra de 4 em cada 10 brasileiros no ambiente digital

Levantamento mostra que criadores impactam 41% dos usuários e que o período impulsiona categorias como beleza, moda, alimentos e mobilidade

O Carnaval deixou de ser apenas um evento concentrado nos dias de folia para se tornar um período estratégico de consumo, influência e engajamento no ambiente digital. Uma pesquisa in-app realizada pelo Kwai for Business, unidade de negócios do Kwai, revela que 55% dos usuários usam plataformas digitais como fonte de inspiração para se preparar para a festa, enquanto 35% afirmam aumentar o consumo durante o período, antecipando compras e sendo influenciados por conteúdos e criadores ao longo de toda a temporada.

Esse movimento se traduz diretamente em decisões de compra. O levantamento aponta que 41% dos usuários se sentem influenciados por criadores de conteúdo durante o Carnaval, e o mesmo percentual afirma já ter adquirido produtos ou serviços recomendados por esses criadores. Para marcas e agências, os dados reforçam o papel do Carnaval como um momento estratégico de conexão com consumidores mais receptivos, engajados e atentos a novas tendências.

Conteúdo e influência como motores de consumo

Nesse contexto, o Kwai se consolida como um dos principais ambientes digitais para acompanhar a folia. Enquanto 46% dos usuários preferem curtir o Carnaval em casa, recorrendo a aplicativos e à TV para acompanhar a programação, 81% afirmam acompanhar a folia pelo Kwai. A plataforma concentra diferentes formatos de conteúdo que dialogam com esse comportamento, com destaque para shows e músicas exclusivas (38%), bastidores de artistas e blocos (37%) e coberturas ao vivo (36%).

Além do entretenimento, o conteúdo também exerce papel central na preparação para a folia. Mais da metade dos usuários (55%) utiliza a plataforma como fonte de inspiração para looks, maquiagem e acessórios. Entre os entrevistados, 28% afirmam se maquiar ou preparar um visual especial, enquanto 25% compram fantasias ou acessórios, com 24% priorizando compras online antes do início do Carnaval. Durante o período, o consumo cresce em categorias como bebidas, alimentos, beleza, moda, transporte e hospedagem, ampliando as oportunidades para marcas de diferentes setores.

Mobilidade, pagamentos e segurança

A pesquisa também traz insights relevantes sobre comportamento urbano e serviços durante o Carnaval. Para se deslocar, 35% dos usuários utilizam aplicativos de mobilidade, enquanto 24% recorrem ao transporte público, como ônibus, trens e metrô. Viagens para outras cidades fazem parte dos planos de 24% dos respondentes, reforçando o impacto do período em setores como turismo e mobilidade.

No campo dos pagamentos e da segurança, os dados mostram uma busca crescente por praticidade e proteção: 40% dos usuários se sentem mais seguros utilizando Pix, 24% preferem pagar com cartão e 25% optam por sair sem o celular, evidenciando novas demandas para marcas e serviços financeiros durante grandes eventos.

“Os resultados mostram que o Carnaval deixou de ser um evento restrito aos dias de folia e passou a influenciar toda a jornada de consumo. O Kwai se posiciona como um ambiente de descoberta, inspiração e influência, conectando usuários, criadores e marcas em um dos períodos mais emblemáticos do calendário brasileiro”, afirma Vitor Yu, gerente geral do Kwai for Business.

“Para o mercado publicitário, esses insights ajudam a desenhar estratégias mais eficazes, alinhadas a um público altamente engajado e aberto a novas experiências”, completa.

Durante o mês de fevereiro, o Kwai também amplia sua atuação com o “CarnaKwai: Todo Carnaval Tem Kwai“, projeto proprietário que valoriza a diversidade do Carnaval brasileiro por meio da cobertura feita por embaixadores oficiais e criadores de conteúdo cobrindo a folia em diferentes regiões do país, conectando grandes centros e festas locais em um mesmo ecossistema de conteúdo.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná. Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social. Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos. Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas. Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005). Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.