Copa do Mundo impulsiona vendas no varejo

Setores de eletrônicos, supermercados, bebidas, moda e pet devem registrar aumento de demanda durante evento esportivo

Historicamente, grandes eventos esportivos como a Copa do Mundo impulsionam segmentos tradicionalmente ligados ao consumo sazonal. Entre eles, ganham destaque alguns setores como bebidas, supermercados, moda, eletrônicos, entre outros. Afinal, estamos falando de uma paixão nacional que é usada como impulsionador para a realização de reuniões de amigos e famílias: o futebol.

E é neste período que antecede o maior evento esportivo do mundo, que muitas pessoas começam a questionar a necessidade de trocar de televisor por um maior e mais moderno, de abastecer o frigobar e a geladeira para os churrascos, usar acessórios e roupas que reforcem a torcida e até investir em fantasias e acessórios para os pets. Segundo dados da consultoria NielsenIQ, por exemplo, há uma projeção de crescimento de 15% a 20% na quantidade de televisores.

Além disso, a Copa do Mundo deste ano, chega em um momento único e especial do calendário brasileiro: junho e julho são meses que marcam o inverno, associados às festas juninas e à proximidade das férias escolares. Três fatores que somados ao clima previsto de El Nino (que tende a trazer mais frio e chuva), criam uma atmosfera perfeita para maior permanência dentro dos lares, o que potencializa, ainda mais, a elevação do consumo destas categorias.

Eficiência financeira

Mas, junto ao crescimento nas vendas de todos estes segmentos, surge também um desafio importante para as empresas: garantir eficiência financeira, previsibilidade de caixa e capacidade operacional para sustentar o aumento da demanda. É aí que o time financeiro precisa de apoio para entrar em campo realmente respaldado com a garantia de assertividade, acuracidade e capacidade da tomada de decisões certeiras.

De acordo com Bruno Salles, CPTO da Accesstage – empresa especializada em tecnologia para gestão financeira e Open Finance, são estes momentos de forte aquecimento do varejo que exigem muito mais do que capacidade do time de vendas.

“Estes períodos geram aumento expressivo nas operações financeiras das empresas, com a elevação do número de pagamentos, recebimentos, antecipações, relacionamento com fornecedores e movimentações de caixa. Sem uma gestão financeira estruturada, o crescimento pode gerar desorganização operacional e pressão sobre o capital de giro”, explica Salles.

Neste cenário, os setores mais impactados pela sazonalidade costumam enfrentar aumento simultâneo de pedidos, necessidade de reposição acelerada de estoque e maior pressão sobre fornecedores e fluxo de caixa. E é aí que soluções de tesouraria online, automação financeira e integração bancária ganham protagonismo ao permitir maior controle operacional e decisões financeiras mais rápidas.

“Hoje, o que difere uma empresa que sabe aproveitar a oportunidade não está apenas na venda. Está também na capacidade de operar financeiramente com eficiência em períodos de alta demanda e sabe, exatamente, o quanto tem de recurso financeiro em cada uma das suas contas, realocando para melhores investimentos.”, destaca Bruno Salles.

Digitalização financeira

Para o CPTO, as empresas vêm acelerando investimentos em digitalização financeira com o objetivo de ganhar escala sem expandir proporcionalmente suas estruturas administrativas.

“A transformação do modo operacional tradicional para uma tesouraria corporativa online vem permitindo uma visão consolidade de caixa em tempo real; a automação de pagamentos e conciliações; a redução de processos manuais; uma maior previsibilidade financeira e o fortalecimento da gestão de capital de giro, permitindo também compras mais inteligentes de fornecedores para manter um estoque saudável até o final da alta demanda.”, comenta Salles.

Além disso, o avanço do Open Finance e da inteligência artificial começa a ampliar ainda mais a capacidade de análise e antecipação financeira das empresas. “O varejo já se digitalizou na experiência de consumo. Agora, a grande transformação acontece na infraestrutura financeira que sustenta esse crescimento”, completa.

Com mais de 25 anos de atuação e forte expertise, a Accesstage acompanha a evolução da gestão financeira corporativa no Brasil, apoiando empresas na automação de processos financeiros, integração bancária e tomada de decisões baseadas em dados.