AKR Brands investe R$ 1,3 milhão na primeira loja física da King&Joe em Londrina
Cidade que deu origem à marca foi escolhida para marcar novo momento da companhia
A AKR Brands dará, no dia 1º de outubro, um novo passo em sua estratégia de crescimento com a inauguração de sua primeira loja física própria, no Catuaí Shopping, em Londrina (PR). A nova operação será dedicada a King&Joe, uma das marcas do grupo, e terá 105 m², com um investimento aproximado de R$ 1,3 milhão. Além dela, a companhia atua nacionalmente com as marcas King&Joe Play e K&J Black.
A entrada no varejo físico próprio representa uma nova frente de negócios para a AKR Brands. Mais do que ampliar os canais de venda, a empresa pretende utilizar a loja para testar formatos, acompanhar o comportamento do consumidor, avaliar a jornada de compra e entender, na prática, o desempenho do modelo antes de levá-lo para outros mercados.
“A abertura da loja representa um novo ciclo para a AKR Brands. Durante 13 anos, aprendemos muito orientando e trabalhando com lojistas de todo o Brasil e, agora, iniciamos um projeto novo, novamente aprendendo, mas como observadores experientes, dispostos a entender o nosso próprio canal oficial. Queremos explorar comportamento de consumo, jornada de compra, visual merchandising e experiências diretamente no sell-out. Tudo aquilo que funcionar poderá gerar força para a marca em outras regiões e fortalecer quem já está conosco”, afirma Allan Soares, fundador da AKR Brands.
A escolha de Londrina para receber a primeira unidade está diretamente ligada à trajetória da King&Joe, primeira marca criada pela companhia. O Catuaí Shopping foi escolhido pela relevância que o empreendimento representa para o mercado regional e para o Paraná. “Londrina tem um significado muito importante para a gente porque é a cidade natal da King&Joe. E o Catuaí foi uma escolha estratégica pela referência que o shopping representa tanto para o mercado regional quanto para todo o Paraná. Queremos começar esse novo momento em um lugar que tenha conexão com a nossa história e, ao mesmo tempo, relevância para o consumidor”, explica Allan.
Ampliação do portfólio
Na loja, a King&Joe terá como destaques categorias que já apresentam bom desempenho no e-commerce, como camisas, calças de alfaiataria e kits de camisetas. A operação física permitirá ampliar o acesso ao portfólio, com maior variedade de cores e modelagens, além de proporcionar ao consumidor uma experiência presencial com o universo da marca.
“Para quem já acompanha a marca, queremos estreitar a relação e gerar uma imersão ainda maior no universo King&Joe, sempre com uma pegada ‘pé na areia, pé no asfalto’, que já faz parte do nosso DNA. Já para quem está chegando agora, a ideia é criar uma porta de entrada para o nosso universo. Por exemplo, já no tapume criamos uma ação de apresentação, com a pergunta ‘Você sabe guardar segredo?’ e um vídeo apresentando uma parte importante da nossa história”, afirma Allan.
No dia 1º de outubro, junto com a inauguração, estão previstas ações com DJs e outras movimentações no local. Para a AKR Brands, a unidade também será uma oportunidade de entender como suas marcas se comportam no varejo físico e como podem complementar a operação multimarcas, que reúne hoje mais de 3 mil pontos de venda pelo país.
A companhia não estabelece, neste primeiro momento, uma meta de faturamento para a loja e prioriza a construção de uma curva de aprendizado a partir do contato direto com o mercado. “Quando a marca ganha presença física em um espaço como o Catuaí, ela passa a ter uma visibilidade que pode repercutir em outras regiões. Isso pode despertar o interesse de novos mercados, novos lojistas e até abrir caminho para futuras lojas. Por isso, enxergamos esse movimento não apenas como uma operação de varejo, mas como uma forma de potencializar a força da marca”, conclui Allan Soares.
