Mercado de publicidade deve crescer 6,7% em 2022

Uma pesquisa realizada pela Global de Entretenimento e Mídia da PwC mostrou que apesar do impacto causado pela pandemia, o mercado de publicidade deve crescer 6,7% em 2022. entre as áreas que se destacam na retomada, a publicidade digital aparece entre as mais procuradas.

Segundo Fábio Luciano Schmitz, diretor de novos negócios da Seven Comunicação Total, agência que há 25 anos atua no mercado brasileiro, a transformação digital impulsionou novas oportunidades do mercado publicitário. A possibilidade do chamado data driven, ou seja, a gestão de dados e uso dessas informações estratégicas de navegação para direcionamento de campanhas, é uma delas. “Ainda temos um grande nicho para explorar na TV e na mídia externa em determinadas estratégias de comunicação. Mas é fato que nunca tivemos à disposição tantas informações precisas sobre o perfil do público atingido e suas preferências como agora, na era da Internet”, avalia.

A publicidade online ganha espaço também por conta do crescimento exponencial de acesso ao universo online. Atualmente, mais de 152 milhões de brasileiros possuem acesso à Internet, o que democratizou também o acesso à informação e a descoberta de novos nichos para muitas empresas.

E o crescimento do mercado publicitário deve reaquecer, especialmente neste meio. Ainda de acordo com a PwC, os gastos com publicidade também devem aumentar 6% até 2025 e o Brasil possui o maior mercado de publicidade na Internet da América Latina.

“Alguns estudos já mostram que hoje o brasileiro passa cerca de quatro dias inteiros por semana conectado. Existe aí uma gama de possibilidades para que as marcas criem um relacionamento de proximidade e de fidelização com o seu consumidor, através da criação de estratégias de comunicação que contemplem os diferentes formatos que o online nos permite explorar,” salienta o especialista da Seven.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.