Grupo Heineken ingressa no mercado de drinks prontos
Com base alcoólica de 7,9%, a nova bebida tem uma combinação única
O Grupo Heineken entra de vez no mercado de bebidas ready to drink (RTD) e inicia mais um capítulo em sua jornada de inovação ao apresentar a nova Amstel Vibes. A iniciativa estratégica de lançamento visa ampliar o alcance do portfólio nas ocasiões de consumo, com a entrada em um segmento já explorado pelo grupo em outros países.
“Amstel Vibes representa nossa ambição de continuar oferecendo experiências únicas aos consumidores, atendendo às suas necessidades que seguem em constante evolução”, afirma Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil. “Estamos empolgados em apresentar essa novidade, que combina a autenticidade e qualidade da marca Amstel com inovação de uma bebida feita para momentos de diversão e alta energia”.
A Amstel é uma marca que traz toda a vibe de liberdade, diversidade e autenticidade de Amsterdam e por isso a ideia de produzir uma bebida para que os consumidores possam ser livres para aproveitarem ao máximo os seus momentos com os amigos, experimentarem coisas novas e se divertirem despreocupadamente. O Grupo Heineken optou pela Amstel por considerar todo o contexto de mercado e percepção de marca junto ao público consumidor. “Entendemos que, muito mais do que aumentar nosso portfólio, queríamos aproveitar a força de uma marca nossa que pudesse se conectar aos pilares de liberdade, diversidade e autenticidade”, conta Cecília Bottai.
Amstel Vibes é uma proposta projetada para atender a demanda crescente por bebidas prontas e alcoólicas. Com um teor alcoólico de 7,9%, maior que o da cerveja tradicional, a bebida tem como destaque o diferencial de aromas naturais das frutas e oferece uma experiência única e refrescante. Em uma pesquisa feita com consumidores antes do lançamento, mais de 90% deles afirmaram ter intenção de comprar Amstel Vibes para experimentar. Desses, mais de 70% declararam o sabor como principal fator de escolha da marca, segundo estudo da ISWR – uma das principais fontes de dados e análises do mercado de bebidas alcoólicas.
Neste primeiro momento estarão disponíveis o sabor de limão e uma combinação especial de melancia com morango. A bebida chega aos principais pontos de venda na região Sudeste na versão lata 269 ml, com preço sugerido de R$ 5,99.
