No recrutamento atual, empresa é que precisa se vender para potencial colaborador

Concorrência na busca de bons profissionais é grande e exige mais atenção em etapas iniciais do processo de contratação

Como contratar de forma inteligente e conseguir novos colaboradores motivados e focados? De acordo com Carla Martins, vice-presidente do SERAC, hub de soluções corporativas, sendo referência nas áreas contábil, jurídica, educacional e de tecnologia, é preciso seguir algumas etapas importantes do processo de recrutamento. “Está cada vez mais desafiador contratar, por isso a empresa precisa focar em encantar o colaborador e mostrar que ele é importante. Com isso, maiores as chances de dar certo. Ele virá focado, motivado e já sabendo qual jogo jogar”, afirma.

A executiva, que é especialista em pessoas e processos, explica que existem algumas situações diferentes relacionadas ao recrutamento e elas devem ser avaliadas em etapas. “A primeira etapa é a consciência. Ela é voltada às pessoas que ainda não conhecem a empresa, mas precisam conhecer. Neste caso, a área de RH trabalha considerando que um dia esse potencial colaborador poderá procurá-la para considerar a empresa como uma possível empregadora”, diz Carla Martins.

Segundo a vice-presidente do SERAC, na etapa de consciência é preciso considerar três fases. “Para encontrar os colaboradores que ainda não te conhecem, você pode primeiramente fazer um anúncio em plataformas online. Depois, pode usar o poder das mídias compartilháveis. Ou seja, você faz um anúncio de vaga e posta no instagram, no whatsapp e etc. As pessoas gostam de avisar sobre possíveis vagas, então esse anúncio tende a viralizar”, orienta.

Trabalhar a personificação da marca também é importante para conectar em uma fase de consciência. “Significa mostrar a cara da empresa usando pessoas. Eu e meu irmão, Jhonny Martins, por exemplo, fazemos muito isso no SERAC e entendemos que isso conecta mais do que mídias prontas”, avalia a executiva.

A especialista explica que existe uma outra fase, chamada consideração, que é voltada às pessoas que já conhecem a empresa. “Neste caso, é importante manter o site e as mídias bem apresentáveis e atualizados. O RH também deve estar atento a possíveis depoimentos de clientes e colaboradores no Google, no Linkedin e em outras mídias. Tudo isso é vitrine para o trabalho”, sugere a executiva.

Carla Martins também ressalta que a etapa de entrevista é fundamental para vender a empresa ao potencial colaborador. “Anos atrás, achava-se que se a empresa estava ofertando uma oferta de emprego, cabia ao aspirante à vaga saber se vender, mas hoje acontece o contrário, pois a concorrência em busca de bons profissionais é grande. Atualmente, é a empresa que precisa mostrar que vale a pena”, ressalta Carla Martins.

De acordo com ela, é preciso que a empresa explique ao profissional em que posição ele vai entrar, mas também as possibilidades existentes para dali a alguns anos. “Da mesma forma, precisa contar se existe um trabalho de meritocracia ali, se a empresa prioriza algumas coisas, se faz festas e outros detalhes. Uma boa conversa na entrevista ajuda a vender tudo que a empresa oferece de bom e, caso a contratação dê certo, muito possivelmente a pessoa já entrará mais focada, motivada e com mais propósito para fazer dar certo”, conclui Carla Martins.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná. Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social. Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos. Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas. Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005). Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.