Dia dos Pais deve aquecer varejo online com mais de 16,5 milhões de pedidos

Plataformas de e-commerce devem movimentar mais de R$ 9 bilhões em presentes

O Dia dos Pais está chegando e muitos consumidores já estão pesquisando opções de presentes em sites, aplicativos e plataformas de varejo online. Segundo projeção da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), devem ser realizadas 16,7 milhões de operações de compras de itens diversos até 10 de agosto, com perspectiva de R$ 9,7 bilhões em faturamento, 14,5% a mais que no mesmo período de 2024. O número sustenta a expansão do setor pelo sexto ano consecutivo.

De acordo com a Opinion Box, empresa especializada em pesquisas de mercado para e-commerce, 59% dos brasileiros já estão fazendo pesquisas em lojas online desde 10 de julho. Entre os itens mais procurados para a data estão os eletrônicos e gadgets, seguidos de roupas e acessórios, cosméticos e perfumes, equipamento e acessórios esportivos, além das ferramentas elétricas e manuais.

“As pesquisas mostram que a preferência dos brasileiros por comprar online vem se consolidando ano após ano. Isso fica ainda mais evidente em datas como o Dia dos Pais, mas é importante destacar que ainda há um grande potencial a ser explorado pelos varejistas com o uso de estratégias de publicidade que aproximem os compradores e as marcas”, explica Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity Ibéria e Brasil, companhia líder internacional de engajamento que aumenta o valor do relacionamento entre as empresas e seus clientes.

Retail media tem estimulado o crescimento do setor

Um dos recursos que estão se destacando nesse movimento de expansão do varejo online é o retail media, que atrai os consumidores por meio de anúncios mais assertivos e personalizados.

Dados do estudo Retail Media Insights 2024, realizado pela Newtail em parceria com a ComScore e Enext, mostram que 62% das grandes empresas brasileiras investiram até R$ 10 milhões em retail media só no ano passado. Segundo o IAB Brasil, no mesmo período, o setor movimentou R$ 3,5 bilhões, 41% a mais que em 2023.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná. Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social. Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos. Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas. Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005). Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.