ABF anuncia vencedores de 4 categorias do Prêmio Destaque Franchising 2026

Redes 5àsec, Farma & Farma, McDonald’s, Oakberry, O Boticário, e os fornecedores MD Comunicação, P9 Digital e Samsung Eletronics tiveram seus cases reconhecidos

A Associação Brasileira de Franchising anuncia os vencedores do Prêmio ABF Destaque Franchising 2026 nas categorias Sustentabilidade ESG, Case de Fornecedor, Educação e José Lamônica de Jornalismo. A entrega dos troféus foi realizada na sexta-feira (8), no Golden Hall do WTC São Paulo. O objetivo da entidade com a premiação é promover e incentivar o desenvolvimento sustentável do setor e reconhecer os melhores cases.

Na avaliação de Tom Moreira Leite, presidente da ABF, reconhecer iniciativas que contribuem para o desenvolvimento do franchising também é um modo de reforçar a importância de uma atuação colaborativa entre diversos elos do setor e incentivar boas práticas. “O nosso ecossistema cresce a partir da troca de conhecimento e da construção conjunta. Parabenizo todos os vencedores por trazerem referências e inovações que indicam caminhos importantes para os negócios”, afirmou.

Prêmio ABF Destaque Franchising Sustentabilidade ESG

A ABF visa reconhecer e incentivar as melhores práticas alinhadas aos critérios do SEF, considerando o papel transversal da sustentabilidade ambiental, social e econômica nos negócios, utilizando referências nacionais e internacionais de avaliação. Além dos critérios do Selo de Excelência em Franchising (SEF), os vencedores obtêm a melhor pontuação na Pesquisa de Sustentabilidade (PDS) no negócio, produtos e serviços, processos e fornecedores, e no projeto inscrito.

Na categoria de Sustentabilidade Integrada, antes conhecida como Categoria Geral, a O Boticário (Saúde, Beleza e Bem-Estar) levou o primeiro lugar com a iniciativa de um franqueado. O projeto estabelece um ciclo de economia circular no hub logístico da RDZ, em que caixas de papelão e materiais de Visual Merchandising (VM) são reciclados e a receita obtida com a venda desses resíduos é integralmente destinada a uma ONG local.

A Oakberry (Alimentação) sagrou-se como vencedora na categoria Social com o combate ao trabalho infantil e promoção de condições dignas de trabalho na Amazônia, fortalecendo cooperativas e melhorando a renda e as condições de vida dos produtores.

Na dimensão Ambiental, a rede ganhadora foi o McDonald’s (Alimentação), se destacou com a estratégia ESG da Arcos Dorados, que amplia o acesso à energia limpa e atingiu 96% de energia renovável em 2025, com 42 franqueados do sistema McDonald’s, correspondentes a 180 unidades, que se mobilizaram para investir na criação de uma usina fotovoltaica compartilhada.

Com um projeto que promove trabalho decente, qualificação profissional com validação de competências e triagem de saúde mental, inovação tecnológica e crescimento econômico sustentável em 109 comunidades em mais 17 estados, a Farma & Farma (Saúde, Beleza e Bem-Estar) foi a vencedora na dimensão Governança.

Na categoria Econômico, a 5àsec (Limpeza e Conservação) sagrou-se vitoriosa ao implementar energia limpa com redução média de 15% nos custos e até 33% nas emissões de carbono. Com isso, substituiu 100% das embalagens por soluções compostáveis de origem renovável.

Prêmio ABF Destaque Franchising Case de Fornecedor

Nesta edição, a categoria foi dividida em três: Tecnologia e Inovação – com foco em inovação e soluções tecnológicas desenvolvidas e implementadas no setor; Equipamentos e Insumos – cases de soluções físicas essenciais ao ecossistema de franquias; e Experts – fornecedores que impulsionam o crescimento das redes por meio de estratégias, projetos e/ ou soluções que mitigam riscos, capacitam equipes, diminuem custos e/ou aumentam a lucratividade dos negócios.

Na categoria Tecnologia e Inovação, o case vencedor foi o “Transformação Digital e Omnicanalidade: a evolução do Grupo Boticário com o ecossistema Samsung”, da Samsung Eletronics. Já em Equipamento e Insumos, a MD Comunicação se destacou com o projeto “Laser Shop: como a Espaçolaser transformou o Mês dos Pais em uma alavanca de atração do público masculino para a rede”. A P9 Digital consagrou-se na categoria Experts, com o projeto “Como a Fast Escova saltou de 30 para 402 franquias com a metodologia de expansão da P9.digital”.

Prêmio ABF Destaque Franchising Educação

Na categoria Educação, a tese “Franchise’s locational concentration in Brazil: a contextual perspective”, de autoria de Matheus Dermonde Gonçalves, sagrou-se como vencedora.

O estudo desbravou a Orientação Empreendedora no setor de franquias, provando que o sucesso não segue uma fórmula rígida, mas depende do contexto regional e da maturidade econômica. Ao conectar marketing digital, ecossistemas locais e internacionalização, este trabalho oferece um novo mapa para o crescimento das franquias em mercados em desenvolvimento. Uma contribuição indispensável para a literatura e para o mercado nacional.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.