Cresce interesse por ações de responsabilidade social, afirmam 70% dos executivos
O investimento em iniciativas de responsabilidade social empresarial (RSE) tem ganhado força junto ao mundo empresarial. É o que aponta o estudo “Moving Beyond Marketing – Generating Social Business Value Across the Enterprise” produzido pela consultoria americana Deloitte em parceria com o Massachusetts Institute of Technology (MIT), tradicional universidade dos Estados Unidos. Segundo o documento, 70% dos executivos entrevistados afirmaram que o interesse pelo assunto tem crescido em suas companhias, enquanto que outros 63% disseram que as iniciativas de RSE geraram impactos positivos na empresa que administram. As ações de cunho social são caracterizadas pela necessidade de transpor as tradicionais ferramentas de marketing, englobando objetivos que tenham relação com toda a comunidade na qual está inserida uma organização.
Os resultados também encontram respaldo na realidade brasileira. De acordo com o estudo nacional “As atitudes de marca nas maiores empresas do país”,realizado pela agência Significa, 52% dos participantes responderam que houve aumento de investimento em ações de interesse público. É o caso da curitibana Escriba, onde a data comemorativa dos 25 anos da empresa se tornou pretexto para uma série de ações sociais. “Mobilizamos tantos os colaboradores quanto a direção executiva para conseguirmos atender diversas instituições de apoio social”, afirma o presidente da Escriba, Miguel Rocha Júnior.
Durante todo o mês de maio, a empresa promove junto aos seus colaboradores a doação de sangue para bancos de hospitais, e, além disso, também está recebendo produtos de limpeza e higiene pessoal. No caso dos objetos, a quantidade de material arrecadada será entregue em quantidade dobrada para a Associação de Amparo ao Idoso São Sebastião, na capital paranaense. A empresa ainda vai realizar a doação de sucos e pacotes de fraldas para a Associação Paranaense de Apoio à Criança com Neoplasia, demandas que vieram da própria instituição.
“A partir deste ano, resolvemos mudar o formato de nossa comemoração. Isso porque queríamos envolver, além do sentimento de bem-estar de nossa equipe, outras pessoas que estão relacionadas indiretamente com a Escriba por meio de um espírito de coletividade. Celebrar dessa forma apenas reforça o sentimento de uma verdadeira festa”, explica o presidente da Escriba, Miguel Rocha Junior.
