TV foi o destino de 70% da compra de espaço publicitário no Brasil em 2015

A Kantar IBOPE Media lançou nesta segunda-feira (25) o estudo Retrospectiva & Perspectivas 2015, que reporta, entre outras análises, o volume de compra de espaço publicitário nos principais meios de comunicação do país. A televisão, sendo TV aberta, paga e merchandising, foi o principal destino de publicidade no último ano. O meio atraiu mais de dois terços do equivalente à compra de espaços publicitários no Brasil, com participação de 70% no volume total.

Ao contrário de 2014, quando o comportamento do mercado publicitário apresentou oscilações ocasionadas pelo Mundial de Futebol e pelas eleições, no ano passado foi possível observar estabilidade e uma curva ascendente no segundo semestre. Esse movimento é perceptível também no volume de inserções, que chegou a 21,8 milhões de veiculações em 2015, mesmo patamar do ano anterior. Considerando todo o volume publicitário em televisão, a compra de espaço na TV aberta atraiu 76% do total. A TV paga absorveu 16% e os formatos exibidos dentro dos programas (merchandising), 8%.

Após a ampliação da cobertura de display e a inclusão de sites de buscas no monitoramento, o estudo Retrospectiva & Perspectivas 2015 revela também que a compra de publicidade em display representou o equivalente a R$ 8,7 bilhões no último ano. As homepagesreceberam 28% do volume comprado e as plataformas de comunicação, como os e-mails, ficaram com 25%. Comércio e Varejo e Serviços ao Consumidor foram os setores que mais apostaram no meio. Cada um participou com cerca de 20% deste formato, segundo os dados do Retrospectiva & Perspectivas.

“Em 2015, a Kantar IBOPE Media desenvolveu uma nova metodologia para o monitoramento deste formato digital, além de ampliar sua cobertura, passando a medir 30 veículos online, entre sites de conteúdo e portais de notícias”, explica Rita Romero, diretora de Monitor.

Os dados de Search são apresentados de forma inédita no Brasil: é o formato digital mais recente a ser incluído na cobertura de aquisição de espaços publicitários. As informações contemplam os investimentos destinados aos sites de busca Bing, Google e Yahoo! e são resultado de uma parceria com a Adgooroo, empresa da Kantar Media que monitora sites de busca em mais de 50 países. A verba destinada para os links patrocinados e sites de busca somaram, no último ano, R$ 1,6 bilhão.

De acordo com o estudo, é possível observar que a compra de espaços publicitários realizada neste tipo de formato cresce significativamente no fim do ano, impulsionada pelo Natal. A categoria que mais investiu em links patrocinados, com 14% do total do meio, foi Vitrines Virtuais – representada pelos sites comparadores de preço, tanto de produtos como de serviços, como hotéis e passagens aéreas, classificados online de móveis, carros e produtos diversos.

Outra novidade da Kantar IBOPE Media presente no estudo Retrospectiva & Perspectivas 2015 é a reestruturação das informações na base de compra de espaços publicitários dedicados a mídia exterior, realizada com apoio da Associação Brasileira de Mídia Out of Home(ABMOOH), do Grupo de Mídia e das exibidoras. No último ano, a compra de espaço publicitário em Out Of Home (OOH) representou o equivalente a R$ 1,5 bilhão, divididos entre mobiliário urbano (91%) e outdoor (9%). Do total, 72% está concentrado em mercados da região sudeste, seguidos pelas regiões sul (10%), nordeste (10%), centro-oeste (6%) e norte (2%).

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.